也许挽救法国夏季打折季的重任,只能交给中国大妈了

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楼主 2020-08-01 10:43:26
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识装说:

哎呀,昨天第一天推送,后台就好热闹呢,传说中“很帅”的后台君被各路颜控们调戏的不轻,一口吃了十好几个生蚝压惊呢,我们这小本生意刚开张就被胸很大的后台君吃穷了呢。


╮(╯▽╰)╭,请大家要呵护一枚那么萌的后台君哦,轻点调戏,咳咳。


如火如荼的打折季来了,我们也来唠五块钱儿打折季的那些事儿吧。


文/李小丢

李小丢,普通读者,半吊子的书评人,不靠谱的专栏作者,八卦、时尚爱好者。新浪微博@李小丢er。

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今年眼瞅着年景不好,那遥远的法兰西国少收了三五斗,于是例行的夏季打折季早在6月24日便开始了,将一直持续六周。然而一项民意调查显示,法国民众对于今夏打折季的期待已大不如前,不仅有意出手的消费者人数锐减,预算金额也大幅下降。Ifop民意调查公司近日开展的调查显示,只有六成法国人有意参与2015年夏季打折季,比去年同期下降了15个百分点。与此同时,法国人为今夏打折季准备的预算同比下降了26%,仅为164欧元(约合1140元人民币)。

图为6月24日,在法国巴黎的一家百货商场,人们从打折的标语牌下走过。

164欧元?呵呵,中国旅行团游客们每天在巴黎随手都要花掉这个数吧,恐怕还不止。所以,法国的商家们根本没把完成营业指标的希望寄托在本国人民身上,而是双眼发亮地盯着中国大妈们呢!看看近两年在老佛爷和巴黎春天排队的大妈们,就知道中国游客给日渐疲软的法国零售业注入了一支多么强大的强心剂。


法国人民欢迎你,快来买买买!

如果不是亲身经历,我根本无法想象中国大妈的战斗力已经到了何等惊人的程度。6月上旬我带着爸妈去欧洲玩,因为重点是玩,不是买买买,所以特意避开了折扣季,但是团里的大爷大妈们才不管是不是折扣季呢,出手一样那么豪爽,随便去个店里刷掉1000欧眼皮都不带眨一下的。我们团一共40人,我粗略计算了一下,起码有一半以上的人,在十几天的欧洲之行花了10000欧元(约合6.8万人民币)以上去消费,购买的产品集中在奢侈品的钟表、皮具、珠宝以及化妆品等方面。购买了一类表,如百达翡丽、劳力士、万国等的人则远不止此数。

这还仅仅是我们一个团,还是来自于经济欠发达的西南地区的团,沿途所见来自于北京、上海、东北的豪客们,出手更是疯狂。可以这么说,现在的欧洲已经被中国游客彻底占领了,你不会说英语?没关系,满大街走着的都是中国人,百货公司、奢侈品旗舰店、机场免税店等都有中文导购为你服务。你要是不小心掉队了,随便上辆中国团的大巴就能把你拉到集合地点。在巴黎那几天,看着在凡尔赛宫、卢浮宫、埃菲尔铁塔、凯旋门、巴黎圣母院、老佛爷和巴黎春天等旅行团必经之地里那人山人海的中国人民,我就有种喘不上气儿的感觉,别说有心情拍照了,我恨不得立马拔腿跑的远远的,在北京这么长时间都没看到过那么多人了好吗!

这里是LV白菜店中等待抢购大白菜的大妈们

当我到了老佛爷百货专门给中国顾客准备的退税部,看着那坐着、站着的几百号大爷大妈,那蜿蜒十来米的排队长龙,小腿肚子都在打颤。知道的说是来到了世界顶级的百货商场,不知道的还以为来的是义乌小商品批发市场,怪不得我在里面逛荡了大半天,很少能看到本国顾客了。一来是购物体验太差了,又闷又热又吵,二来现在导购们看到中国游客明显要比看到本国顾客热情多了,我在levis试仔裤的时候,拿了一条去试就有两个导购上来嘘寒问暖,一开始怕我不会说英文还拽了别的柜台的台湾籍导购过来,而在我旁边试衣间的一位金发碧眼的大美女抱了一大堆东西进去试穿,导购们也当她是透明的……果然,大妈们超强的消费力也算是从侧面提升了国力吧,咳咳。

也许我们该欣慰的是,秩序还保持的不错

那么问题来了,大妈们在巴黎普遍疯狂扫货,是因为这些商品确实便宜的让人心动,还是另有隐情呢?

打折季法国民众消费热情之所以减退,一方面因为法国整体经济形势不容乐观,人们购买力和购买欲下降;另一个重要的原因就是受到“不间断的”网络购物折扣影响,这使人们对集中打折季的期待不比从前。你看美国、日本和韩国大妈到了巴黎不买买买,千万别得意觉得她们没钱了或者经济不行了,事实上是人家一点也不觉得巴黎的东西便宜啊!

你有没有想过,为什么以“买买买”扬威国际的是中国大妈,而不是中国的年轻人呢?没去欧洲之前,我理所当然地认为,大妈们完成了财富的原始积累,有钱当然就可以任性了,中国的年轻人们还不具有大妈们的经济实力,支持下马云还要喊着剁手呢,怎么可能愉快地放纵自己呢?

然而事实并非如此,魔鬼常常就藏在细节之中。令人吃惊的真相是,中国大妈们固然有钱,固然国内外专柜的价格差很大,但是更重要的是她们是一群被网络时代抛弃的可怜人,不会淘宝不会海淘不会找代购,甚至是在出游前做份靠谱购物攻略都不会,所以看到比国内专柜便宜那么多的价格,再被会说中文的导购用几招逼单的心理战术忽悠一下,还不得乖乖把钱包奉上,末了还觉得自己占了特别大的便宜。

大妈们多半不屑也不愿成为马云背后的女人,她们本能地就对网络充满了不信任感,觉得网上卖的东西都是假的。我们也不能苛责她们,毕竟在水深的淘宝里去伪存真所需要的眼力劲儿,连很多年轻的女孩子都做不到,更何况一指禅的大妈们了。但是,天涯何处无芳草,何苦单恋淘宝一枝花呢?


年轻人和大妈们有着明显的不同,她们一般有清单,也比较懂行,知道买什么是比专柜和网站都要划算的。比如我,咳咳。

先从折扣的幅度来说,如果你先去了美国,再去欧洲,你恐怕根本提不起兴趣去购物。法国的打折季是官方定的,除了在1月和7月折扣季以外其他的时间是不允许商家自主打折的,折扣一开始幅度还是比较大的,在30%到50%之间,这几年由于新品大量加入打折以及中国大妈购买力旺盛的原因,折扣幅度到50%的都不多了,大多在30%左右。

而美国的奢侈品市场,尤其是轻奢和大牌奢侈品的年轻副线,在OUTLETS常年打折出售,五折是很常见的情况。之前Coach股价下跌规模缩水也和它在OUTLETS打折太多有很大关系,大家看你不管新款旧款都没几天就扔进OUTLETS,谁还去花正价买新款呢?Coach、Kate Spade、MichaelKors、Longchamp、Tory Burch等美国轻奢品牌不仅在OUTLETS里打折,人家自己的官网(大多数都有中文官网了)也经常打折。著名的电商网站net-a-porter、Shopbop更是三不五时地就搞折扣促销活动,全中文界面、支持支付宝和银联,200美元左右就可以免邮,甚至活动期没有消费金额要求就全场免邮,美国直邮很快到家。


美国东部最大的outlet购物商场Woodbury Common Premium Outlets才是真·购物天堂,人家干脆是一个小镇!

当然排队的主力军还是咱的大妈们……

看到轻奢品牌们轻松从网络上就收割了全球用户的心,现在各家老牌奢侈品也纷纷加入了网络大潮,各家独立的品牌就不说了。几大奢侈品巨头,LVMH路威酩轩集团、法国PPR集团、巴黎欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等等这几年在网络、尤其是亚洲区的网络宣传和售卖花了多大的力气都是众人皆知的。比如欧莱雅旗下的奢妍美网站推出的小美盒,就是每月以不同的主题打包售卖顶级化妆品中小样,价格在150—300元不等,让更多的年轻消费者可以用较低的价格摸到奢侈品原本看起来高高在上的大门。新世界的大门一旦被打开,还用担心她们会回过头找大宝吗?大宝,永别了您内!

说多了又被读者骂我打广告,但是,如果一篇时尚评论里不出现品牌和商品,请问这还是什么鸟时尚,还请大家饶了我吧,不然下次你就只能看到一水儿的哔哔哔哔哔哔和XXXXXXX了。

net-a-porter旗下售卖的部分高端奢侈品牌

所以我根本无法理解在老佛爷和巴黎春天的Longchamp店门口大排长龙的中国大妈们的脑回路,首先由于欧洲物价比较高,法国的很多奢侈品定价本身就要比美国高,不在折扣季的时候没有折扣,?而且由于受廉价航空竞争的影响,各大航空公司纷纷在6月调整了经济舱可携带行李公斤数的规定,以东航为例,以前经济舱乘客可以携带32公斤的物品,6月以后,对不起了,只能带23公斤了。所以我在机场看到很多大妈求着别人帮她带点东西,现场翻的一塌糊涂的。

所以说,知识就是力量,上网改变命运啊!

也许你不服,说,我有钱任性,我就是希望感受买买买的气氛,真的有钱人怎么会计较那块八毛的差价,哼!我真的管不了你,不过我觉得如果钱是自己辛辛苦苦赚的,花的时候不是说斤斤计较,也总要理性对比吧,当然如果你的钱是一觉醒来突然出现在屋子里的,那就当我没说。

咦,你是这样吗?

再从心理角度来分析,我发现,大妈们有种根深蒂固的迷信权威的心理,愿意听导游和店员的,因为觉得人家更专业。我有时候好心提醒她们一句,人家总要不信的,非得事实摆在眼前,才知道粑粑是面做的,哎。

以下时间你可以当故事看,其实也是一份小小的欧洲购物攻略,如果你正赶上折扣季去欧洲,也不要被全场买买买的气氛轻易左右,股市的教训你还没记住吗?

这次去的是德法意瑞四国,德国退税门槛特别低,同一个店里25欧元就可以开始退税了,其他几个国家都要上百欧了,而且德国退税比例比较高。双立人刀具、lamy钢笔这些不用说了直接在德国搞定,而且除了瑞士表,德国的朗格、格拉苏蒂和nomos很适合喜欢极简主义的人选择。不要跑到瑞士和法国去买德国表了,德国退税额最高可达到19%,远比瑞士的8%划算多了。

中国团的导游一般都会跟客人说,买10W以上的表去瑞士,买5W以下的表去法国买,一般去了瑞士的琉森就往专门卖表的商场里跑,很多大妈都听了导游的话,结果呢?当然是亏了,在欧洲买表其实去意大利是比较划算的,因为折扣力度都比较大,货品也全,例如威尼斯本岛就有劳力士的旗舰店,里面都有专属的折扣,不要小看九五折或者九折的折扣,你总价高啊!而且意大利退税比例也比瑞士和法国高,一般可退税11%~13%,如果金额高到一定的数额则最高能拿到16%的退税率。而且,就算你不在意大利买,也至少找各家品牌的旗舰店或者专卖店买,不要跑到综合性商场的专柜买,因为一般的专柜是没有折扣的,旗舰店则大部分时候都有折扣。

其实LV在香榭丽舍大街有很大的旗舰店

还有,中国导游喜欢带游客去专门的免税店买东西,都是号称可以现场退税的,但是,基本上都是巨坑。比如我买的一个The Bridge的包包,在威尼斯的专卖店买是265欧,到了佛罗伦萨被当地导游带去的那个免税店,标价是386欧,但是很多大妈还是在那里买的很开心……还有到了巴黎,有个离老佛爷和巴黎春天特别近的免税店,叫Paris Look,号称是全巴黎最大的化妆品免税店,中国导游带团的必经之地。那里是个天坑,绝对不要买,首先定价比百货公司和机场免税店都要高,其次,不管你买多少,反正是一个小样都不会给你!

说到小样,多说几句,国外专柜买化妆品给小样给的是非常慷慨的,但是也要分人。如果你英语还凑合,一定不要找中文导购,她们是最吝啬的,外籍导购就要大方得多。比如这次买的爱马仕的新香水李先生的花园,100ML的85欧(约合人民币586元),泰国籍店员送了我两个大地的中样,各12.5ML,这种中样在淘宝是轻松卖到百元以上的,所以不要小看送的小样哦。

要买就买新款香水,切记切记

买化妆品、巧克力、烟酒等优先考虑的是机场免税店,至少提前六个小时去机场,花两个小时退完税都算是快的,剩下时间可以慢慢逛免税店,机场免税店的标价本身就已经是不含税的价格,而且现在戴高乐机场还有刷银联卡满200欧元就可以打九折的活动,对比起来是最划算的。但是我也真诚建议大家不要买多,最好连上商场和机场的免费wifi随时对比查看下网站上的售价,很多时候差价并不大,甚至法国还要更贵。

拿Sisley的全能乳液举例,巴黎春天售价149欧,机场免税店售价142欧,换算成人民币都接近千元了。我查了下草莓网的售价,618搞大促,才919元,还免费全国直邮。但是经不住我妈的坚持,嗯,她是我唯一搞不定的中国大妈,在两处各买了一瓶,主要就是因为,在春天和BA聊的比较好,送了差不多有二十片小样给我,在机场是有活动,送了一套六个中样加化妆包,这样算起来还不亏,于是就下手了。

相信我,我绝对已经是买的少的那个人了……

总之,买香水尽量买新款,老款价格对比网站没有竞争力,买其他彩妆护肤多选套装和礼盒,有活动的更好,比买单品划算。买表、买包包等大件奢侈品,最好提前就认准自己要买哪款,对差价心里有数,到时候和小伙伴认好目标,各自去排队完成任务不提,还是那句话,轻奢就没必要去费劲排队买了,网上成天打折呢!

我们团里有位姑娘,开了一个化妆品的清单,上面每种商品都标了香港Sephora的售价,拿去和巴黎的Sephora对比,比香港贵的就坚决不买。不过我估计要是中国游客都像她这样冷静,法国政府就该哭了,因为挽救法国夏季打折季的重任,还得交给中国大妈呢!

好,我废话说完了,你们该冲冲吧……

本文是为观察者网(www.guancha.cn)撰写的专栏文章,刊发时有删节,此为全文。



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