这些年Diesel给我们做的性启蒙广告

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楼主 2020-11-20 12:54:12
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文字_鬼鬼(ojsngg

来源_写给非广告人的广告常识(adernous

本文为「写给非广告人的广告常识」独家选题撰稿,谢绝所有公众号转载,发现举报,不服找张小龙。

 


1978年是个特殊的年份,对世界经济来说,中国改革开放了;而对世界时装界来说,可能是意大利品牌Diesel的诞生。

 

相对于生于1873年的李维斯和生于1889年的Lee等世界老牌牛仔品牌,年过38Diesel俨然还是个毛头小伙子,也许正是这种初生牛犊的劲儿,让Diesel和它的广告都显得格外、格外、格外……怎么说呢,先看一组广告吧:


 

Nature

Love it while itlasts

Join the Dieselsociety of Nature Lovers at www.diesel.com

 

自然

趁有爱(狠狠爱)

登录迪赛官网加入迪赛自然爱好者社会

 


有个朋友说,上面4副广告,简直就是动作大片:图一、他探进去了;图二、她握住了;图三、她抱住了,他抱啃了;图四、他们终于开门见山了。

 

太污了。

 

喝水只喝纯净水的我,根本接受不了这种解读,我觉得,都是00后,想法要单纯点。我就很不一样,看完这组广告,首先想到的是大张伟的四句歌词:

 

森是那么豁亮,林是那么广

情是那么荡漾,心是那么浪

 

把原歌词里的“天地”换成了“森林”,可能会更准确些。

 

性,对年轻人总有着女神般的神秘吸引力。历来擅长与年轻人沟通的Diesel,广告也是打得一手性诉求的好牌。

 

今天,俺就从Diesel过往十几年的广告中,拎了3个系列,很具性启蒙的广告,请在成年人的陪同下,以未成年人的思想观看。


 

 

01 Nature系列

请在未成年的思想下观看

 

2004年,Diesel推出了一个主题为“Nature”的传播战役,系列平面稿,从摄影角度,为世人呈现了一幅“野战”巨图。


 

2004-Nature广告全景)


 

森林里,所有人物的内心暴露在神态动作中一览无遗,甭管是握着花的、抱着仙人掌的、揽着芭蕉叶的,又或者趴在树枝上的、骑在树枝上的、躺在石头上的……销魂得不要不要的,用歪果仁的话来说,就一个词:Hot

 

有艺术青年指出,这个广告创意,借鉴自15世纪荷兰画家希罗尼穆斯·博斯的代表作《人间乐园》。


 

(希罗尼穆斯·博斯代表画作《人间乐园》)

 


博斯的《人间乐园》,从左到右,分别描绘了伊甸园-人间乐园-地狱三大场景。充满神秘、诡异、魔幻等难以细说的色彩,画的解读留给历史学家们去考究吧。

 

我们还是跟着广告,到森林里探寻,各个细节画面吧。


 

Nature

Love it while itlasts

Join the Diesel society of Nature Lovers at www.diesel.com

 

自然

趁有爱(狠狠爱)

登录迪赛官网加入迪赛自然爱好者社会

 


尽管我把“Nature”就着广告场景,翻译成了自然,但是,这并不妨碍我们把“Nature”作为本能,把“Nature Lovers”作为本能恋人等更具Diesel独特张力的寓意来理解。

 

还在对比广告和名画之间共同点的朋友,有没有想过这样一个问题:世界名画千千万,为啥偏偏选荷兰的?

 

答:这个广告的创意代理商,来自阿姆斯特丹,名叫Kesselskramer


 

 

02 BE STUPID系列

犯傻才是真聪明

 

如果说Nature系列,给我们展示了如何古为今用的从名画中发掘创意灵感,那么Be Stupid系列无疑是将摄影与文案的锋芒都展露到了极致,这是一个可供创意人临摹级别的大创意。

 

71Sexy到爆的平面广告,你带够了纸吗?千万要记住他们的文案和画面场景构图喔。

 

SMART MAY HAVE THE BRAINS, BUT STUPID HAS THE BALLS

“智者”也许有脑,但是“愚人”有胸

 

SMART HAD ONE GOOG IDEA AND THAT IDEA WAS STUPID

“智者”有个好主意,好蠢的主意 


SMART MAY HAVE THE ANSWERS, BUT STUPID HAS ALL THE INTERESTING QUESTIONS

“智者”也许知道答案,但是“愚人”知道所有有趣的问题

 

SMART HAS THE PLANS, STUPID HAS THE STORIES

“智者”会计划,“愚人”有故事

 

SMART SAYS NO. STUPID SAYS YES

“智者”踩,“愚人”赞 

 

SMART LISTENS TO THE HEAD. STUPID LISTENS TO THE HEART

“智者”用脑,“愚人”随心

 

SMART CRITIQUES. STUPID CREATES

“智者”吐槽,“愚人”创造

 

STUPID IS TRIAL AND ERROR. MOSTLY ERROR

“愚人”反复试错,(尽管)多数是错的 


SMART PLANS. STUPID IMPROVISES

“智者”事先安排,“愚人”即兴创作

SMART SEES WHAT THERE IS. STUPID SEES WHAT THERE COULD BE

智者看眼前,愚人看将来 


STUPID MIGHT FALL. SMART DOES’NT EVEN TRY

愚人也许摔跤,智者不敢尝试

IF WE DON’T HAVE STUPID THOUGHTS WE’D HAVE NO INTERESTING

如果没有愚蠢的想法,就不会有有趣的想法

 

IF YOU’VE NEVER DONEANY THING STUPID, YOU’VE NEVER DONE ANYTHING AT ALL

如果你从未做过蠢事,你就从未做过事

 

THERE’S NO WRONG WAY TO DO IT

做就对了

 

THERE’S NO CURE FOR STUPID

蠢到没救

TRUST STUPID

信“愚人”

 

GOODBYE INHIBITIONS

禁忌再见

  

THINK LESS. STUPIDMORE

少想一点,多蠢一点

 

LONG LIVE STUPID

愚蠢万岁 


SHARE STUPID

分享愚蠢 


ONLY THE STUPID CAN BE TRULY BRILLIANT

只有愚人才能真正伟大


IMAGINATION BEATS BRAINS

想象打败脑袋 


IN STUPID WE TRUST

坚信愚蠢 


SIN. CONFESS. SIN AGAIN

犯错。坦白。再犯 

IT TAKES TWO TO STUPID

成双成蠢 

 

WE’RE WITH STUPID

我们蠢在一起

 

STUPID IS SPREADING

愚蠢”盛传 

 

STUPID IS IN THE SPOTLIGHT

出风头

 

STUPID IS FEARLESS

愚蠢无畏 

STUPID IS GOOD FOR YOU

有好处 


YOU’LL CARE LESS

你不关心

YOU’ ll SPEND MORE TIME WITH YOUR BOSS

你要花更多时间陪你的老板

YOU’LL EAT BETTER

你会啃得更屌


YOU’LL CREATE MORE

你能创造更多


YOU’LL MAKE MORE FRIENDS

你将交到更多朋友

 

GOVERNMENTS WILL HATE YOU

政府会讨厌你 

ARE YOU SMART ENOUGH TO BE STUBID?

你聪明到犯傻了吗?


 

犯傻系列,是Diesel到目前为止传播最广的年度战役。没准“BE STUPID”这句广告口号会比这个品牌的广告语“For Successful Living”更有识别度。

 

凭借这一战,Diesel获得当年(2010年)戛纳广告节户外广告最高奖,此事也被写入了Diesel官方网站的荣誉大事里。

 

这种殊荣,在大品牌历史上都是少有的事儿。这就好比将一个管家写入家族的族谱之中,其分量可想而知。

 

创造这份殊荣的广告公司是Anomaly2004年由TBWA全球前首席运营官兼合伙人卡尔·约翰逊创立于纽约。)伦敦办公室。

 

Anomaly的中文名字叫非常创意,2013年落户上海,匡威的“彩爆无聊”就是他们干的。

 


 

03 闯镜系列

背后那俩在“干”嘛呢

 

拍照被抢镜这种糟心事儿,肯定都有碰到过,如果闯入镜头的还在做些羞羞的事儿,那可就更让人呵呵-呵呵-呵呵呵了。

 

很不巧,Diesel老兄就洞察到了这点儿,并放大它做了一次文章。


 


哎呦喂,后面那一对,仗着全身有毛,泥萌,弄啥嘞?

 

这是何等的……卧槽……去你的不负众望——这就是它2015年做的一个传播主题#fuckexpectations

 

就是这么不按常理出牌。当Diesel遇到西班牙的创意代理商Imaginarte

 

别冲动,听一首歌,冷静冷静,去去火。


 



回见。




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