看品牌商们如何用AR抱苹果大腿

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楼主 2022-01-12 07:54:47
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对于许多品牌商来说,增强现实技术(AR)不仅昂贵,而且在技术上很难运用。但是在9月12号这一天,苹果推出了iOS 11操作系统,这些曾经对于品牌商们来说有些棘手的问题,就都迎刃而解了。在iOS11操作系统中,开发者们能通过ARKit软件开发包,更便捷的将AR技术融入到各类应用程序(app)中。

 

更早发布虚拟现实平台的谷歌、微软、Facebook在这个领域都已捷足先登,相继在AR上做出了点成绩。甚至早在去年底开始,中国的QQ、支付宝就已经把AR抢红包的“神器”玩到飞起。

 


虽然苹果的虚拟现实平台姗姗来迟,但携带的强大ARKit软硬件实力,在科技界仍引起一阵骚动。苹果软件工程副总裁Craig Federighi表示,一夜之间,它将是世界上最大的AR平台。这无疑宣告了AR 时代的全面来临。

 

在iOS11操作系统正式发布后,许多例如Wayfair、Patrón Tequila的品牌商纷纷利用ARKit开发或升级了自己的app。或是直接开发了一个带有AR技术的全新的app,或是将AR技术融入到这些品牌商现有的app。这些app把虚拟物体 “带到”到现实世界中,用户们就可以在自己的现实环境中体验到虚拟物体出现所带来的惊喜。

 

Space 150首席创意官Marc Jensen说道“苹果公司已经将广大消费者向AR技术推进。 AR耳机和全息透镜很昂贵,所以他们不会进入大众消费市场,但苹果的ARKit技术,让成千上万的人现在都可以将AR技术掌握在手中。Marc Jensen为Cambria公司开发了运用AR技术的app。

 

让我们来看看使用ARKit推出应用程序的各大品牌们。

 

宜家家居(瑞典家具和家居零售商)

 


在宜家家居,用户根据家具的类型、不同的设计师,可以选择2千种3D虚拟产品,并把这些产品放在自己周围的各个地方。当用户打开这个app,聊天机器人就会问道,“我们需要在这里尝试一些新家具吗?”然后系统就会自动运转相机功能,随后扫描用户前面的地板区域。用户可以前后移动、旋转房间里的虚拟家具,然后在app上调整自己所选家具的大小尺寸,保留家具照片,直接购买。

 

到目前为止,这个app在应用程序商店里的评分是2.7颗星,43条评论。其中一位用户给这个app评分5颗星,其留言是“有非常棒的AR技术功能展示”,其他评论者则是抱怨这个app缺乏搜索工具栏。

 

Patrón(墨西哥龙舌兰酒制造商)

 


用户们可以通过Patrón的免费体验app,去Patrón在墨西哥的哈利斯科州Hacienda Patrón酒厂,这个体验app在9月20号的时候初次露面。Patrón引导用户将龙舌兰种植在自己想要种植的区域,然后酒厂就会出现,一个侍者会引领用户体验木桶陈酿和酒的测试品尝记录的整个过程。在app发布的第一天,这款应用在苹果应用商店获得了6个5颗星的评分。

 

“我们想打破消费者和Patrón庄园之间的物理空间障碍,同时而这款应用程序恰好给我们的产品提供了一个透明的窗口——我们将收获的龙舌兰制作成酒的过程通过这个AR技术展示出来了,” Patrón Tequila公司的首席营销官Lee Applbaum说道。

 

Cambria(美国桌台面制造商)


 

Cambria公司利用AR技术推出一个名叫Cambria AR的app。用户可以设计规划类似于厨房空间里所需要的桌台面,先扫描他们想要改变的桌台面,然后勾勒出它的周长,从10个设计好的台面中选择想要的样式。而Cambria的原始应用程序,只能显示他们的桌台面产品中瓷砖设计的平面图像。Cambria AR推出后,在苹果应用商店的第一天,有5人评价,拿到了4.4颗星。

 

Wayfair(美国线上家具购物平台)

 


Wayfair则是更新了其原有的app,叫做“房间里的3D视觉”。当用户发现一个喜欢的产品,他们就可以在其图片下方点击“查看房间”按钮,(应用程序中不是所有的产品都有“房间视图”选项)。与宜家的应用程序一样,用户可以旋转产品或者改变产品的大小,拍照并将其添加到购物车中。用户还可以通过电子邮件、短信和Facebook分享照片。这个app在苹果的应用商店里评分已经达4.6颗星,但目前还没有任何评论。

 

Overstock(美国购物网)

 


更新后的Overstock app为用户提供了8种不同类别的3D产品选择,包括地毯、儿童家具和装饰配件。用户在产品图片下点击“我的房间”,程序就会访问手机的相机功能,然后要求用户找到一个平坦的地面空间进行扫描。此时,一个虚拟的立方体就会出现,提供测量产品大小的服务,用户还可以旋转和改变产品的尺寸。继而给所选商品拍照,添加到购物车,商品的最终价格也会显示出来。目前这个app在苹果应用商店中得到3.9颗星的评分,没有任何评论。


新互动消费场景大门已打开


无论是房间尺寸测量还是家居装饰摆放预览,这些都非常接地气的功能。从这些开发者们的早期作品中,我们就能够看到 ARKit 今后的巨大潜力。人们能够利用ARKit 在短时间内找到那么多有趣又实用的用途,那么就说明它应该不是一个昙花一现的噱头,而有着广阔的商业想象空间。


对于传统的手机来说,AR 是一种十分崭新的体验。它能够实现的那些功能是传统的方案难以复制的,甚至根本做不到的。这种“独占”的感觉就让 ARKit 极具价值,因为人们一旦习惯了强大便利的AR 体验,他们就会渐渐离不开它了。当这些 AR 体验成熟完善之后,也会有更多的消费者因为想要得到这些体验而加入到苹果的生态体系中。不得不说,苹果公司的独到之处,不仅是对前沿科技的开发,还有如何将前沿科技引领到大众面前,讨得千千万万消费者的欢心。如果说ARKit是一把钥匙,那么苹果公司面前的一扇新互动消费场景的大门,才刚刚开启。



参考资料:https://digiday.com/marketing/ikea-patron-brands-using-apples-arkit-bring-ar-masses/?utm_medium=email&utm_campaign=digidaydis&utm_source=brands&utm_content=170925&from=singlemessage&isappinstalled=0 

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