HM不只有低价低质 旗下这些文艺、时髦的高品质子品牌更值得考虑

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楼主 2018-06-22 02:27:04
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Hi,周末好,


上周末我们的主题是Zara,这周我想把快时尚另一个巨头HM讲完,可以形成一个独立系列。

 

这两年快时尚颓势明显,摆在面前的无非两条路:


要么下沉,GU,Pull&Bear就是这个路数,用更低的价格吸引消费者,也更考验供应链的效率。


或者上升,吸引中产人群。不过,Zara至今没交出满意答卷,优衣库拿U系列应战,由爱马仕前任设计总监操刀,不过,除了上市初几天,存在感也不太强。


反倒是HM,近10年将品牌扩充到6个,各个品牌都做的有声有色,不仅有消费者买单,也收获了时尚界、明星的追捧。

今天我来仔细讲讲除了HM之外的5个品牌,由于不是每个品牌都进驻了中国,我还会告诉你在哪儿可以方便的买到(毕竟,光介绍一些大家没办法买的博主不是负责的好博主) 


「今天这篇文章,3分钟读完,让你全面了解HM」




 /  Monki  /


第一个要说的是HM旗下唯一在中国有天猫旗舰店的品牌:Monki。


HM至今都还没入驻天猫,而MONKI在15年就在天猫开了店。


这两天正好赶上品牌春季上新,打开Monki的旗舰店,看到的宣传图是这样的 ?:



牛仔、衬衣,棒球衫,这一切再明显不过了:Monki定位的群体就是17、8岁的少男少女


这个年龄段的消费者,喜欢时髦,零花钱不多。Monki单品定价在150元左右,带有强烈的日本街头风格的设计,正中年轻人下怀:



?两张图

左边是monki的设计,右边是东京的街拍


由于面向的消费者大多还在读书,所以流行元素在Monki这里,去掉了成熟、暴露,再经过一番「年轻化」的化学反应,呈现出来的是种很讨喜的风格:


同样是镂空上肩的衣服

左边MONKI,少女气质浓厚

右边ZARA,更加妩媚一些


Monki在12年进入中国,15年在天猫开店,16年时,许多明星私服,也开始有了Monki的影子。


比如,我们扒过的周冬雨在《我们相爱吧》里就有穿过他们家的衣服,和余文乐大谈恋爱



我比较推荐Monki的短裙和短裤,这类单品对材质要求不高,任何人都能穿好,选Monki这种时髦但便宜的牌子,会很合算。


短裙 ¥180

牛仔短裤 ¥240


可惜的是,Monki目前还没有男装,目前在北京、上海、深圳有门店,天猫也开了官方旗舰店?:


https://monki.tmall.com/




 /  Cheap Monday  /


如果没人提起,大家是不会想到Cheap Monday 这样一个时尚买手店才出现的品牌,背后也是HM。


Cheap Monday本是LEE的设计师创立的独立牛仔品牌,08年被HM收购60%股份。在《Elle》做过的一次牛仔裤评选中,Cheap Monday获得过提名,在欧洲也和Acne Studio齐名。


Cheap Monday在14年进入中国,Elle曾经帮它拍过一组进京宣传片,我非常喜欢,?



和Ance Studio不同,Cheap Monday坚定的走着中端定价,一条牛仔裤5、600百,其它单品也少有超过1000块人民币的。


牛仔裤  ¥599元

卫衣 ¥599


让人惊喜还Cheap Monday 体贴的设计,比如经典是Donna的女装裤,高腰、上松下紧,能修饰不完美的胯部


这才是上身会好看的牛仔裤,

那些韩版窄的发紧的的裤子,真的一点都不好看



Cheap Monday 的衣服主打牛仔,风格哥特,黑暗。所以歌手、摇滚乐手对它都比较青睐。


比如果味VC的贝斯手啦~



恩,还有邓紫棋:



推荐款还是她家的牛仔裤,女生推荐Donna系列,男生推荐Sonic系列。


男女两款裤子对身材要求不高,剪裁合理,不太会过时


上海K11有店,天猫一家买手店inxx旗舰店也有他家的货。


https://inxx.tmall.com/




 /  Weekday  /


再来说我很喜欢的、脑洞很大的Weekday,又一个主营单宁服装的品牌。


如果说Cheap Monday是摇滚范儿,Weekday就是憋着脑洞的IT青年范儿


Weekday的设计简单直白,但是好穿。由于它的品牌名叫Weekday,就把自己不同风格的牛仔裤叫做 Monday,Thuseday,Friday...


女款,从左至右分别是星期二、四、六


男款,从左至右分别是星期三、五、日


偶尔会出一些脑洞极大的款式,比如这卖300英镑的「Extra-Long Jeans」,长到裤子卷起来,可以卷过膝盖。???




推荐的款式除了上面介绍的星期二到星期天的牛仔裤


他们家的外套也是非常棒的,没有COS那么性冷淡,规规矩矩,制作精良,价格便宜,都在100英镑以内。


牛仔外套、夹克、中长外套、长风衣

每一款都简单不单调

价格在70、80英镑左右


目前Weekday还没有进驻中国,官网虽然可以海淘,但是英国转运很贵,动辄转运费用就要300多。


最合适的办法是在英国时尚购物网站ASOS上购买。超过28英镑就能免国际运费,有时候还有全站打折。


www.asos.com




 /  &Other Stories  /


&Other Stories 是HM旗下12年才成立的品牌,最初定位只有化妆品,由于销售业绩不错,逐渐扩充产品线,鞋子、包包、裙子一应俱全。


由于起点特殊,&Other Stories的设计中,一直是有强烈的女性元素的,?


2015年的广告,女性之爱的极致可能就是拉拉了吧


15年左右,&Other Stories开始在明星和知名博主群体中做营销,因此知名度也有大幅提升。


Tyalor Swift 身上穿的这双鞋子就是&Other Stories

目前已经没有卖的了


Rebecca Laurey的这件毛衣也是来自&Other Stories


不过作为一个做化妆品起家的品牌,我倒是更推荐的他们家的首饰,大多在15英镑左右(不到100块),有趣实用,属于那种日常戴不会突兀,但是会被人问在哪儿买的。


今年的Stone系列,不对称设计,淡粉和淡蓝的石头,不轧眼,但是有很特别。


各种锁骨链也很精致特别


另外则是内衣了,现在正时髦的无钢圈内衣在&Other Stories 就很常见,每一款都很漂亮,价格也是25镑左右,?


少女感爆棚!要冒粉红泡泡了


至于购买方式嘛,建议大家可以通过官网买,选择美国官网,然后找一家靠谱的美国转运就好。


http://www.stories.com/gb/



 /  COS  /


最后我们再来说回到COS。


早前的《除了优衣库、HM,我们还能买什么?》里,我有说过。


刚好这两天又写到了石头姐,那么正好可以写写石头姐穿COS的真人搭配。


第一件石头姐喜欢的COS单品是长款外套,?



石头姐的搭配套路风格非常一致,这件衣服搭配的是白色T恤+黑色+ 小白鞋?



或者是白色T恤+灯笼裤+ 平底鞋?



而另一款则是COS的背包了,



艾玛石同志也是勤俭节约,一款背包在不同场合都能见艾玛背,能和裙装、裤子相处容下。


最后来一组COS新一季的lookbook

结束今天的推送吧~



下一篇我们关注一下生活吧

下周我教你选电动牙刷


-END-



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