跟着陈列师去看店:东京站

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楼主 2018-06-22 07:30:44
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说起在东京逛街扫货

不少人的第一选择是原宿、涩谷、代官山,今天我们去的是深藏不露的目黑区!

 FURTHER 

新世代设计师品牌Name.



FURTHER是Name.实体店铺的名字。近几年通过日本优质集合店STUDIOUS的推动,name.已成为日本炙手可热的设计师品牌。


原本以为正值打折季前往的我在店内已经看不到什么旧款,转而亦是玲琅满目的18春夏系列。日本的上新速度本来就快过国内很多。而name.的新款售罄周期也很短,这不,已经有顾客在店里试穿新品了。

图 Name.2018Spring/Summer Collection 


扎根于中目黑的新生代品牌Name.是时装学府出来的实用派系,是由设计师清水则之于2011年创立,(其实我也只是在2014年才知道这个品牌)。


从文化学院毕业后的清水则之在CDG的锤炼后将品牌的风格定位简约、都会、日常感,如同现在流行的CITYBOY风格一般。

图 同色系搭配也是玩的很早图 圆领插袋衬衫一直是品牌的热卖单品


产品线涵盖广泛,细小的细节变化,糅合军装、工装、街头三大男装主流元素,却能将产品做出不落入浓重俗套的公式做法,看似相似却大有不同的微妙处理,使得每季都会有特别想购入的单品。店内没法拍照,只能放几张LOOKBOOK图供你我解馋。

图 Name.2018Spring/Summer Collection 


 MARKAWARE 

目黑系中流砥柱



名为PARKING的店铺实际真由车库改造而成,店铺门口停放的老式汽车反映出设计师对赛车的爱好。

图 MARKAWARE Fall/Winter 2016 Collection


和Name.不同,MARKAWARE都产品相对公式化。将品牌定义为以“REAL MANS GARMENT”为理念,设计师将服装理解为生活中必不可少的工具。男装时尚在产品的变化上相对女装本就局限不少,而MARKAWARE的特点在于将既定公式中的“大人感”服装通过版型、细节上的调整呈现出符合现代男士需求,不流于表面,带有文化气息的优质单品。

图 MARKAWARE Spring/Summer 2016 Collection


不完全打破规则,却能推陈出新。舍弃和添加,细微的改变足以见得设计师对于男装演变史的了解。这也是MARKAWARE自2002年成立以来能够成为日牌中中流砥柱的原因。

图 MARKWARE 2017 Fall/Winter Lookbook


素雅、简约是我对于MARKAWARE的全部印象,没有印花和流行图案,这与大多日本品牌极为相似。这也考验着顾客自身对于服装的认知和自我风格的练就。

图 大地色系在MARKWARE系列中是不可分割的三原色


在好友试衣过程中,我与店员中得知:品牌一季大约制作款式120个SKU左右,产量上也不会大批量生产,少则也以百来件计数。现今,品牌还坚持小作坊的精工细作,不知幸还是不幸,只希望这个品牌可以一直做下去。


 Nigel Cabourn 

最”大牌”



虽然国内已经可以购买到Nigel Cabourn,但这间THE ARMY GYM依然是不少复古军装爱好者心中必须朝圣的店铺。


于我而言,店铺的体验不是太好,按理说暖色的灯光可以让店铺变得通透和明亮,但产品过多、摆放不合理、使得布局显得拥挤,没有办法很好的领略产品。


瑕不掩瑜,店员穿的倒是有样,硬朗中不显俗气。日本对于军装工装的爱已经从文化入侵转而间成为自成一派的理解,这也为Nigel Cabourn提供了一块很好的成长土壤。这也是一个英国品牌起初不在本国开店,反而先到日本开店的原因吧。


离这件店铺不远的地方还有一家品牌的outlet店,里面可以找到很多Nigel Cabourn的Sample单品。并不完全钟情于复古服饰的我就没有去了,这么好的机会还是留给你和喜爱Nigel的铁粉们吧。


 M.U.G 

日式机能代表MINOTAUR



在日本,山系文化有着和军装文化同样的高度,人们热爱户外运动、登山、继而从中打造出独有的URBAN OUTDOOR风格。说起熟悉的日系机能品牌先提到的名字总归是nanamica、tnf紫标这两个“代官山”名角,而“城市机能”这场游戏起止只是这两个牌子唱的对角戏那么无趣。

图 包袋系列是这间店的主力商品


正对着Nigel Cabourn的这间小店M.U.G(MINOTAUR URBAN GEAR),是MINOTAUR在中目黑开设的主营包袋的店铺。

图 简约装潢与产品极为相衬


市机能的特性是高科技面料以及现实生活中的实用度,这两者MINOTAUR都有。定位全方位都市机能品牌的MINOTAUR让你明白什么叫全副武装,不但只做专项服装,同时还涉猎皮鞋、雨伞。


而品牌很少使用GORE-TEX\WINDSTOPPER\PRIMALOFT这些热门科技材料的“噱头”做产品附加值,名气上也比“名角”低不少。


但是,品牌附加值不够不等于产品做的不好。这不,为了名气,将自己的配件系列全权交给PORTER,毕竟以PORTER的工艺和名气与自己主线的产品放在一起怎么都不会跌价。当然了,MINOTAUR还是拥有诸多独家黑科技。至于有哪些,等到下次挑一篇我详细说明。


 Vendor 

Nonnaive直营店



离开Nigel Cabourn,沿着目黑川走就到了这家Vendor, 这间以售卖Nonnative的直营店是我每到目黑必去的店铺,怎么形容呢?户外品牌见的不少,但能满足生活户外的牌子不多。

图 Nonnative Fall / Winter 2017 LOOKBOOK图 Nonnative Fall / Winter 2016 LOOKBOOK


Nonnative绝对是可以立FLAG的存在了,设计师藤井隆行擅长将户外、工装以及美式文化等元素糅合,自成一派的日式剪裁以及简约的设计,加上对于科技面料的合理运用,可以说严丝合缝找不到任何缺点。如果一定要提一个缺点的话,那就是每次去店里都买不到我的号。

图 店员示范hobo包袋系列图 店员示范And Wander包袋系列


虽说是直营店,但店内还能买到其他相关品牌。诸如同公司出产的配件品牌hobo、vendor things以及师从三宅一生的户外机能品牌And Wander。


除此以外,试衣间旁边的区块则是售卖鞋履、书籍、唱片。将相近风格且不同品牌放在一个空间内来增加逛店体验是日本人经营多品类集合店的哲学,哪怕你不买Nonnative也可以看看其余产品。对了,最近正火的YSTRDY'S TMRRW也在店里有售,一脉相承的设计理念,和相对平价的价格,也是个不错的选择。


 BEST PACKING STORE 

轻户外优选好店


图 店旁的涂鸦墙令人印象深刻


并不是所有的日本店员对于中国人的到来都是横眉冷对的,2015年第一次来目黑的时候-因为路过门口时店员给予微笑示意而倍感温暖,也因为那次记忆每次来目黑我和好友都会特意进门看看。


店铺虽小,五脏俱全,井井有条的陈列加上以木板材料打造出的室内氛围非常有生活感,这里汇集了与旅行相关的概念店。


一进门摆放的都是些LIFESTYLE的品牌产品。除了有名气的品牌A.P.C、SAINT JAMES外,也经营着新锐日本设计品牌AURALEE、ALLEGE。

图 ALLEGE


而一家主打生活起居的集合店怎么会只有服装,经营者显然想的面面俱到,除了上述产品外,机能性鞋履品牌Blundstone和SUICOKE也均有售卖。

图 LORINZA BACKPACK SERIES


但是店中最吸引我的产品还是包-“Lorinza”。初见这个品牌的包款,不输PORTER、MSPC诸强的设计和实用性,简洁且极富时尚感适合于多种人群使用,但现实中却并未有多少人为之歌功颂德。

图 店铺自家出品的小物件也极为有趣 


从今天,各位男同胞不要抱怨没有好包可买了最后我再提醒下,沿着目黑川走你可能很容易错过很多好店,但千万别错过这间。


 1LDK 

新世代设计师聚集地



划重点的一家男装店铺,“中目黑话题性店铺”、“新世代品牌孵化器”、这间由福泽弘康创立的买手店起到的影响力不亚于BEAMS。店铺售卖产品主打简洁服装,由alpha.co主理人南贵之负责店铺选物以及形象陈列,(插一句嘴,BEST PACKING STORE的陈列也是出于南贵之)法式复古家居配合日式和风形成另一番normcore调子。

图 白衬衫配着这些老家具真的好看极了


如果要问我哪家店可以看到最多的日本新锐设计,那非1LDK莫属除了售卖ARPENTEUR、E.TAUTZ、Maison Margiela这些海外品牌外,也可以找寻到如SUNSEA、BLACKMEANS、CLASS、UNUSED、DIGAWEL等品牌。

图 SUNSEA Autumn / Winter 2011 Collection图 Digawel 2014 Spring/Summer Lookbook 


最近几年,这些品牌亦从默默无闻成为人气选手。你若手慢一点可能就要被后人”捷足先登”的哟。而鞋子方面,品牌的选择则略微单一,只选取了充满法式格调的Paraboots和本土名物hender scheme与店内服装配合的倒是配的工工整整。

图 极难买到的女生尺码店里也有库存


在男装店附近不远的1LDK apartment则是以提供女装服饰、书籍、首饰和家中摆设于一体。男生选完物品后可别忘了带女友去那兜兜转转吧。

图 1LDK apartment


 TOLL FREE 

内搭买到你手软



到这里的时候,我们已经从中目黑转到上目黑。上目黑以古着店铺居多,和中目黑的画风又有不同,这家名为TOLL FREE的店是我心中心水好店TOP前三,相邻于之后要介绍的BLUE BLUE。

图 VINTAGE LEVIS 501 SERIES图  VINTAGE LINE PANTS 


本以为店铺习得“树影底下好乘凉”的道理才把店铺开在”大树”旁,但其实本身真的有料。且不说是圣林公司旗下,以VINTAGE CLOTHING为主营项目,同时搭配部分自主产品和进口产品。

图  ANDERSEN-ANDERSEN


而最吸引我的便是种类繁多的打底产品,不论是美产的CAMBER、意产的gicipi还有Healthknit,包括ANDERSEN-ANDERSEN这类重磅毛衣,你仅需在TOLL FREE便能一网打尽。都说打底衫难买,有了这家店,你妈再也不用担心除了优衣库你没其他选择。墙裂推荐给大家,喜欢复古的朋友可别走过头了哦。


 BLUE BLUE 

不同于"OKURA"主打复古的



买完打底衫后就走到了临边的BLUE BLUE,BLUE BLUE JAPAN名声远播,因剑道布,蓝染等传统日式工艺被人喜爱,位于代官山的OKURA也是逢去必拜的店铺。但很多人都不知道这间BLUE BLUE是什么来头?同隶属于圣林公司旗下的这间店是主打单宁牛仔、工装的店铺,如Levis、LEE、Wrangler这些耳熟能详的经典牛仔古着都可以在这里找到。店中还售卖公司自家品牌Hollywood Ranch Market以及BLUE BLUE。


除了JAPAN支线外,BLUE BLUE本身也是围绕美式休闲风格的品牌,店中能看到很多印有BLUE BLUE字样带花的原牛、工装外套和其他产品,喜欢“阿美咔叽”风格的朋友应该会很喜欢这间店。

图 与老牌RUSSELL合作款羊毛开衫图 店内不能拍图 否则我也不想拿个方巾来凑数


另外,店内的一些带有名族森系气质的勋章和银器价格非常合理,适合送人和自己把玩。逛完BLUE BLUE已经是临近晚上八点,(日本的服装店铺都是八点关门)所以原本计划中的另外要去的两间店铺就此作罢(每次都提醒自己时间,但还是来不及)。


昨天晚上有朋友问我,如何合理规划时间可以一天尽可能看更多的店铺?我想的是,对于第一次去日本,做攻略是有必要的,为了让大家有”时间概念”,我还是给出几个小贴士


1)以目黑店铺为列,基本都是中午12:00左右营业,早上你需要做的是,先享受个美好的早餐,乘坐地铁,或者不紧不慢沿着代官山走到中目黑,旅行的意义除了买东西,感受城市的气息也是很重要的。


2)除了目黑川是店铺相对聚集地外,其余店铺分布在目黑各个区块。所以,走过之后再折返会浪费很多时间,事先制定店铺路线非常有必要。


3)当然,还有一个不可抗力条件,那就是在结账过程中,日本店员的结账速度慢的会让人抓狂,并且不是所有店铺都支持无差异支付方式,请备足现金。




尚美国际---陈列教育领军品牌

【陈列设计师】学习班2018年开课时间

第80期:6月23-24-25号(杭州开班)

【陈列设计师】课程剪影(授课+调研+实操)



【陈列设计师】特训营(3天)课程大纲


(第80期时间:2018年6月23-24-25号)

第一模块:陈列色彩企划


1.色彩对于陈列的重要性

2.店铺的色彩规划步骤

3.色彩陈列技法在IP的运用

4.色彩陈列技法在PP/ VP的运用


第二模块:店铺空间规划与布局


1.点、线、面的应用

2.店铺门楣的规划

3.店铺形象区的规划 

4.店铺高柜区的规划 

5.店铺中岛区的规划 

6.功能区(收银台、试衣间、休息区)的规划 

7.磁石点的规划 

8.配饰区的规划


第三模块:橱窗设计与执行


1.橱窗设计的原则  

2.国际橱窗的分类

3.橱窗的灵感来源

4.橱窗的构成要素

5.橱窗的表现手法

6.橱窗的方案执行

7.橱窗的设计周期

8.橱窗的上市规划


第四模块:陈列结构与技法


1.模特陈列结构与技法
2.正挂陈列结构与技法
3.侧挂陈列结构与技法
4.叠装陈列结构与技法
5.三角形陈列结构与技法


第五模块:卖场灯光布局


1.卖场照明设计原理
2.照明的表现方式与技巧
3.灯具的选择和光源的确定
4.橱窗灯光的应用与技巧

第六模块:DP点陈列创意与设计
第七模块:模特造型与摆位创意
第八模块:店铺实操代练与陈列调研

主讲老师


FRANK郭旭

(陈列设计师课程主讲老师 )

全国陈列师职业能力培训测评项目管理中心主任

COC特聘视觉营销讲师

国际陈列讲师

SFC尚美国际金牌讲师

多个品牌视觉营销顾问

杭派场景式订货陈列发起人


——先后服务过国内30多家顶尖服饰集团,帮助至少80个以上的品牌连锁VMD体系搭建复制,稳步拉动品牌视觉终端形象提升;

——聚焦中高端时尚品牌连锁视觉营销管理工作长达14年以上,拥有丰富的零售终端美销团队管理经验;


——每年为数百家门店提供视觉营销指导,实施面对面视觉营销培训达8000人次/年以上,为国内多家服饰、美妆企业品牌培养了大量的视觉营销精英;


——第一位给教育部直管COC中心提交要求陈列职业列入国家承认考证范围并成功申请者,主导成立国家政府承认的职业能力等级认证测评项目管理中心,帮助陈列职业教育正确普及推广并制定行业标准。

曾服务品牌(排名不分先后):


《陈列设计师》·参课信息

课程地点:杭州

主办单位:尚美国际

媒体支持:陈列之家www.chenlie.com.cn

参课对象:视觉负责人、陈列主管、陈列师、设计师、店长等

课程费用:7800元/人

     备注:

                 1.本课程一次交费、终身免费复训;

     2.费用包含听课费、场地教材费、3天午餐、住宿自理。

                 3.复训人员500元/次(场地费、午餐费、教材费)

报名咨询

报名微信13666682835




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