跟老司机学习如何“开车”

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楼主 2021-03-03 12:32:12
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从网络技术到移动技术再到互动技术,媒体的每一次变革都在重构营销生态,品牌只有在新旧更迭中适时思变,才不会成为时代的“陪葬品”。接下来就跟着博主,看看有新媒体营销怎么“梅开二度”。





2017年上半年,腾讯、滴滴、网易等一大批品牌的H5霸屏朋友圈打碎了H5已死的论调。


视频、动画、对世界名画的恶搞,这些脑洞大开的创意、出神入化的技术告诉我们,H5没有死,只是已经进入“拼创意”、“拼钱”、“拼科技”的4.0时代,而大多数人被这个时代所淘汰。



在技术流“H5”大肆霸屏之时,内容创作孕育了“自媒体”。


内容之所以能够产生流量,是因为“人格能力的信任、精神境界的认同”所形成的一种信息获取路径的依赖,这是一种不依赖技术的软性力量,且更加潜移默化,也就是我们所说的死忠粉。


然而,优质内容为王道,但流量和渠道才是霸道。



杜蕾斯、海尔、故宫淘宝甚至包括薛之谦,这些人格化的自媒体既是内容的制造者也是最有效的传播渠道;papi酱已经成为ip,她带来的流量,已经难以估计;一个咪蒙带来的转化率,足以秒杀很多大的平台。品牌主究竟是为你的优质内容买单,还是巨大的流量买单不言而喻。








新媒体营销层出不穷,博主还真发现了一股清流,一个“打着科学旗号做广告”的短视频节目。


《超级脑司机》是天猫超级品牌日和果壳网联合打造的首个以实验为主,探索产品科技点的科学类脑洞脱口秀。播出首月就获得socialbeta评出的月优秀营销案例,更是2017年上半年top30营销案例。


有人说《超级脑司机》的成功是因为借上了“短视频”的东风,也有人说因为“天猫”这棵大树。而博主认为,《超级脑司机》之所以成功,因为它很好的运用了新媒体成功的五字秘诀:故、益、反、专、嫁。


故,故事。从第一期快感和开车的关系,到最新一期为记录睡眠提供的解决方案,看过节目的都会说《超级脑司机》是一个好的讲述者。



益,公益。作为一档“科普类”节目,将冷门知识加热传递给它的观众,本身就是一种公益行为,让科学变的接地气,脑司机做的很好。


反,反传统。无论是与宝马还是杜蕾斯的合作,面对已经成熟的品牌,脑司机的制作团队努力尝试跳出“固化思维”,给产品新的科学着力点。



专,专业。仅一期节目的实验就花费一个月完成策划制作,拍摄现场负责调度和执行的工作人员有四五十人之多。用科学的态度来做广告,是几期节目传递的共同信息。



嫁,嫁接。女人成为有钱人最直接的办法是嫁给富翁。而对于自媒体来说,最直接的办法是嫁接,《超级脑司机》没有选择嫁接名人,而是选择了“名牌”。





天猫超级品牌日合作过的品牌包括lamer、vivo、宝马、Lee、杜蕾斯、vivo、华为等近百个国内外一线大牌。《超级脑司机》从天猫超级品牌日丰富的“品牌库”中选取符合节目调性的产品,进行创意科普。这种相对自主的内容创作也保证了与其合作的品牌能取得不俗的业绩。


第一期节目推出后,宝马在这次超级品牌日卖了209台,打破了去年双11期间天猫汽车类目整车销售的纪录。 



与Lee合作后,其在天猫超级品牌日中天猫官方旗舰店销售量增加50倍。而杜蕾斯与天猫超级品牌日合作期间,杜蕾斯品牌下各类产品开卖仅4分钟,销售额突破100万。


日前,《超级脑司机》第六期节目已经上线,本次视频选择与中国首个智能床垫品牌“慕思”合作,为其7月29日的天猫超级品牌日造势。


本期视频中依旧成功运用五字诀。从生活入手,选择“慕思”品牌进行名牌嫁接,向每一个人发问“你真的睡好了吗”“怎样知道自己睡眠状况”进而讲述睡眠故事,得出即使睡够8小时也不一定就是“睡的好”这一反传统理论;通过试验得出数据作为专业支撑,在为观看着提供睡眠解决方案时,带出慕思最新的产品“智ai α智能床垫”。你以为你是在学习知识,其实是脑司机在给产品“科学开车”。


节目中用到的床垫即此次合作品牌“慕思”最新产品。



它可以监测睡眠和生命体征数据。床垫中内置设备全智能感知身体,99%的精准度媲美医疗级别。通过记录人的心率、呼吸频率、睡眠状态和翻身次数等多个指标,得出睡商报告。



它采用了慕思床垫传统的独立筒加乳胶设计。独立桶指的是“标准独立筒袋装弹簧”,独立支撑,单独伸缩,平均承受身体各处每一落点的压力,使身体不因悬空而酸痛。而天然乳胶具有良好的回弹性和服贴性,贴合睡眠时的身体曲线,可以帮助我们延长深度睡眠,提高睡眠质量。



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