前几天青腾创业营和芒果台约了个会

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楼主 2020-10-17 15:02:09
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3月27日

青腾创业营二期第五次课程开始了

学员们来到了长沙马栏山

也就是芒果台——湖南卫视的基地

在一场分享会上与芒果大咖们

就如何玩转内容和创意进行了讨论


传统媒体的“老司机” 

VS

互联网的“独角兽”

大家都掏出珍藏的“武功秘籍”与彼此切磋

让这场分享会“亮点十足”

 下面小编就把这场干货满满的分享会内容

全部透露给你!

拿好不用谢

 亮点1 

互联网颠覆传统媒体的概念

创意内容统治未来生态


湖南广播电视台副台长聂玫:

在移动互联网时代,社交是一个基础设施,一旦基础设施的人口红利被攫取完毕以后,所有的东西都应该靠创业内容来进行通车。

内容的转型从真正的垂直化内容开始,你可能得从创意工作者变成一个垂直行业的专家。一个内容最终到底卖的是情感,情绪以及信用。不光是从用户攫取,还是广告客户那里攫取,归根到底,我估计湖南卫视,除了继续保持在头部领域更为精准的眼光以外,可能今后要在垂直领域的内容领域发力。

社交媒体一家垄断的局面,在未来可能还会打破,比如说像视频社交这些,今后还有可能是一个刚需,垂直化的,某一个社群的,或者说某一个群体的。

除了占据更大的流量和用户以外,每一个互联网企业都要面临的问题,就是如何你把各种各样的用户连接在一块,构建一个不可摧毁的防御攻势。怎么建立我们的这种生态,湖南广电除了做了芒果TV,还要通过一些投资的生态,建立我们的一个”护城河“


 亮点2 

“注意力经济”阶段

做出引起消费者注意的东西是关键


湖南卫视节目创新研发中心主任罗昕:

做创新研发,其实最重要的就是不停的发现新的东西。

在目前的注意力经济阶段,想打造“爆款”原创节目,就要把生活中觉得有意思的东西,发掘到产品和节目中间。

今年非常流行的中国诗词大会,朗读者,见字如面,这些节目为什么可以引起么大的渲染,其实是一个消费形态的慢慢的转变。

我们在做的是把电视跟互联网能够更紧密地结合起来,这样的结合是顺应现在消费者的一种需求,另外也希望为消费者可以创造更多便利,创造便利的同时,也可以感受到节目的魅力。


爱享文化创始人邹琳:

要敢于挑战传统的电视生产者的思维方式,不但要感受年轻人的兴趣取向,同时应当找到可以引起情感共鸣的方式。

互联网生节目也面临着一个很大的迭代,传统电视生产的生产方式,以及我们定式思维需要被挑战,我们只有做的事就是多学习,然后多去和各种各样的,行业的精英去打交道。

我在青腾的感受就是,我们班的同学互相彼此学习了很多,这个过程你看到了完全不同的世界和领域,在从事的事情以及他们的思维方式,以及聚焦在如何改变,给我们创造更美好的生活当中的每一个人的努力。


 亮点3 

互联网新媒体也需要有

传统媒体的匠人精神


五元文化创始人马李灵珊:

随着不同产业的消费升级,越来越多的年轻人审美水平不断提高。因为传统媒体给这些高端客户提供的服务质量、数量都是有限的。

网络的优势之一在于它不是带状排播,它可以播出相当多的剧集和节目。同时,网络可以降低演员成本,拥有更多的试错可能性和细分人群。虽然网剧的制作是从互联网的渠道出发,但依然要有匠人精神,而不是盲目追求互联网热点。


艾美阅读创始人李海川:

从IP的角度分析未来视频趋势——第一点,国家现在在说文化自信和传统文化走出去,那么在这个点上,会有很多深度内容的挖掘。第二点,有些题材,比如一些军事题材,其实现在用户的黏性和用户的忠诚度要远远大于很多修仙玄幻这些东西,改成影视剧、网综正剧,包括电影时路径是通畅的。同时它的伴生航道会很宽,就包括军事类的主题公园等衍生品。

大家都说用户求新求变,一个爆款的难度非常大,但是今天有很多是行业之间的鸿沟导致的信息不对称,信息对称之后这块有一个很好的表现和反应。


 亮点4 

直播还能长久做下去

“内容为王”是不变的策略


映客直播创始人奉佑生:

视频行业的发展趋势——越来越多的内容可以碎片化,短内容越来越多,原来短的内容大家认为没有质量,但是往下会质量越来越高,基于电视剧这种长视频,一定是常态的。

现在面临的痛点是很多主播三个月以后播不下去了,其实是没有团队在背后支撑他,这是一个很大的考验,所以我最终认为,无论从观众和主播来讲,核心本质还是回到内容本身,社交如果说像视频社交是另外一个分交的延伸,我认为内容为王这个策略是永远的。

短视频我们也在想跟行业里面的差异化,在高端用户这个群体还是缺失的,从行业里面几个短视频内来切入,最后总结一个经验,围绕一千万的高颜高消的人群,要求每一个视频的背后是人的情感,每一个视频内容能够带来收入模型,但是纯粹靠广告,这个是跑不通的,我们还是围绕这个点。包括我们在垂直人群,也是花了很大的资源来投入,我们希望每一个人群,在他的圈里面,形成他的影响力,来这里发视频,有他的粉丝和经济价值。


最后,大家用合照依依不舍地结束了这场“打得火热”的讨论。

虽是一次短暂的相聚,但不同维度的思考产生的碰撞也带来了无限价值。

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