这个地铁爆款广告,很潮很90!

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楼主 2020-10-17 16:04:02
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     在网络广告逐渐成为主流的今天,仍有一些精彩的传统广告能够凭借创意引起大众兴趣。ThinkPad在地铁站投放的一套“开个脑洞”系列广告,就达到了吸睛无数的效果。而这个广告系列居然出自人们曾经认为是熊孩子的那群--90后。

   ThinkPad作为行业领导者,其品牌形象是鲜明的,从诞生开始它就是为商务人士提供的生产力工具。如今,ThinkPad在稳固商务品牌形象后,也开始让品牌更为多元化,覆盖更多的人群,尤其是消费能力渐增的年轻群体。与其夸张的插画风格、鲜明的色彩对比、年轻有力的语言都不无关系。“开脑洞”虽然已经成为一个司空见惯的词汇,但是将“开脑洞”的场景通过色彩丰富、脑洞大开的插画形式表现可谓是第一次,其视觉感染力不可小觑。配合浅色调的背景,轻而易举就能在第一时间抓住路人的眼球。


  90后是与互联网共同成长的一代,在网络世界中见多识广的他们,往往天马行空,不时脑洞大开,这与ThinkPad“从不止于思考”的精神不谋而合。“开脑洞”就是一种年轻化的思考方式,并不意味着“白日做梦”,而是让想象力发酵,转化为用行动去创造各种酷炫好玩的新事物、新行业。


   90后群体圈层化特征鲜明,圈层之间彼此独立。拒绝标签化,是“不听老人言,吃亏在眼前”最不屑的践行者。要做90后的传播,需要借助各个小圈子中核心人物的影响力向相关人群扩散,深入其中。所以,在S系列的传播中,ThinkPad让各圈层的核心大神发声,号召大家一起来(kai)思(nao)考(dong)。


  • 1.地铁广告-选取拿到offer到英国进修塔罗牌的学生、将模型作为事业并为之奔波的魔道高手、自学成才的多肉培养师作为90后脑洞人物的代表,与当下流行的塔罗、模型、多肉圈形成共鸣。




2、跨界合作-联手NBA球星布泽尔、偶像明星高以翔、华裔球星DJ、日落东单球星王璁进校园,攻占篮球圈。




3、线上微博平台,围绕#开个脑洞#主题发起脑洞征集活动,联手创意圈KOL创意铺子、二次元KOL进击的阿木君、电影圈KOL王小呆共同号召网友通过图片或文字的方式展示自己的脑洞。


4、选择大冰、DJ、LEE&CHAN、Samuel等代表各自圈层拍摄态度视频&态度海报,进一步诠释“开个脑洞”不仅是一种行为,更是一种态度。


5、邀请美拍达人刘阳、喵大仙结合ThinkPad New S2产品创作脑洞大开的创意视频,攻占美拍圈。


   ThinkPad清楚地意识到,再过几年90后便会成为社会的中坚力量,传播主体从80后向90后转移是必然趋势。把握90后独立、不雷同的个性特征,如何在保有品牌调性的同时更加年轻化,是ThinkPad一直在思考的课题。


    在过去的数十年间,ThinkPad凭借在高端商务机市场的成就,赢得无数商务人士对它的热爱。长期在商务机领域的耕耘赋予了它安全可靠的产品内核。保有丰富死忠粉内心的招数,更使得它在向更生活、更多变的产品扩展,变得更多元、更精彩的时候,有了一份不同于其他产品的品牌内涵和底蕴,能够更加深入到年轻人的世界当中,将个性、无标签独个人的90后笼络入后宫。


本文参考:4A广告提案《离经叛道开脑洞,90后团队打造地铁广告爆款》、广告门《一套90后团队做的地铁广告是怎么成为爆款的?》的内容

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