劳力士又得了一个全球第一,凭啥呀?

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楼主 2022-08-21 14:43:14
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就在最近,不知道大家伙儿关注到没有,劳力士又在一份蛮有分量的排名中获得第一名,而且这个第一名并不是仅仅局限在钟表领域,而是全球所有企业和品牌,说起来很多表迷朋友会不会感到诧异呢?或者说,这怎么可能?一看就是假新闻云云。有图有真相。



话说,福布斯(就是经常发布各种500强的那个路边媒体)最近发布了一份由Reputation Institute所做的“全球最具声望的100家公司”的榜单。这个榜单来自于17万名受访者的调查结果,根据他们的反馈给各家企业打分。据说,他们还给这个评分系统申请了专利,并叫它RepTrak Pulse测量系统。它从7个方面追踪企业给公众传递出的形象:产品和服务、创新力、工作环境、管理能力、领导力、公民意识和财务表现。也就是说,一家企业获得的分数越高,它的产品越有可能被购买或被推荐。


前20名榜单,劳力士第一名,而且是唯一超过80分的品牌。


根据这样一个逻辑,这说明了什么呢?说明一个品牌的得分越高,也就意味着它的口碑越好,所以这次劳力士可以“力挫群雄,拔得头筹”,多少会让不少人有些匪夷所思,毕竟这已经不是只和其它钟表品牌对比了,而是和全世界所有企业和品牌进行比较的结果。


那么劳力士究竟何以如此“神奇”呢?我想问大家的是,撇开各种华丽的宣传辞藻不谈,除了一部分对极致奢华的追求以外,真正能让广大消费者朋友对某个钟表品牌特别钟情的原因有哪些呢?


或许一些表迷朋友也未必能准确的说出原因,更多的是不管买了什么都不要后悔这样的自我安慰,这种看法当然也是对的,换个角度看,各个钟表品牌的确也都是各有千秋之处。


但是,我们也不能否认的是,劳力士确实还有一些自己独特的地方,而这些地方确实也抓住了不少人的心。


对于钟表的外观,我们不做评论,因为这完全是一个见仁见智的部分,况且劳力士的外观在不少人看来其实也并无特别出彩之处,甚至乏善可陈。



这是一枚我们很多人都很熟悉的劳力士“水鬼”(潜航者型系列116610LN-97200),几乎就是集劳力士这些所谓的“优点”于一身,所以一直也是很多人最喜欢的劳力士表款,甚至有人称之为“劳力士中的劳力士”,由此这也号称是在二级市场最保值的表款之一。这枚腕表搭载劳力士经典的自动机械机芯Cal.3135,这枚机芯也常见于其它很多劳力士经典大三针+日历功能的表款中,表壳和表链均为904L不锈钢材质,表径40毫米,防水300米,参考价格65900元(以实际价格为准)。


那么劳力士究竟是靠什么获得如此可观的口碑呢?我们常说不管买什么都要看质量,但是也有些人说这句话不适用于一些行业,比如奢侈品,似乎劳力士就属于不适用的范围,但是历经沧桑之后,我们会发现,当冲动的潮水退去,质量依然是最后那道坚不可摧的防线。


我们常说劳力士在钟表最重要的“三防”(防水,防震,防磁)方面的确做得不错,不管是劳力士专利的蚝式结构也好,904L不锈钢也好,还是精准度也好等细节之处,都在显示着劳力士今天的江湖地位绝不是仅仅依靠几支广告就能做到的。


另外,在此基础上,劳力士在二手市场上的表现也是对品牌口碑的一大佐证,毕竟保值率一直也是很多消费者朋友非常在乎的问题。


为此,表哥曾经专门为此撰文说明劳力士的成功之处,相信这不仅对于很多表迷朋友进一步了解钟表文化,甚至对大家进一步做更好的自己都会有所启发。那么,劳力士究竟何以劳力士呢?下面和大家一起“一窥究竟”。


第一,目标明确,矢志不渝必成大业。


劳力士自创立至今已经有差不多一百多年历史,创始人汉斯·维尔斯多夫先生的初心就是“精准”和“耐用”,围绕这两个看似很简单的目标,劳力士成为获得天文台认证的第一个腕表品牌,也是目前获得认证数量最多的品牌,以后又发明了防水防尘性能卓越的“蚝式”结构。


直到今天,劳力士虽然号称保值实力最强的品牌,但是真正在二级市场最保值的劳力士恰恰是最能代表劳力士精神的Datejust系列和“水鬼”,尤其是钢款的“水鬼”,如果保管良好,几乎可以做到不掉价的奇迹,别忘了,“水鬼”可几乎是不限量的,也仅仅是不锈钢材质而已,几乎没有任何可以称得上复杂功能的配置,这就是劳力士的底气和自信,把一个简简单单的目标坚持不懈,做到极致,这就是劳力士。



一手缔造劳力士传奇的汉斯·维尔斯多夫先生,堪称劳力士的灵魂人物。


第二,管理稳定,战略才有实现机会。


虽然经历了百余年的风雨沧桑,但是劳力士的管理层之稳定简直就是一个神话,在从小到大,又经历电子表冲击也可以说是风雨飘摇的整个20世纪也仅仅换过3个总裁,而且,在传统的独立制表家族纷纷退出历史舞台,主动也好,被动也好,其实大部分都是形势所迫,将家族事业交给资本方为主的其他人经营的时候,劳力士却一直牢牢地掌握在创始人维尔斯多夫创办的基金会旗下,既自始至终地维持着独立制表企业的地位,又从未脱离过创始人家族,这在整个瑞士制表史上都堪称奇迹了。


另外特别值得一提的是,劳力士自创立至今号称从未主动裁员过,离开劳力士的员工要么是退休,要么是辞职。


第三,稳健务实,不为图快求新折腰。


其实说一千道一万,不管是产品,还是管理,“稳健务实”都可以说是劳力士成就今天不凡地位的精髓所在。当然,劳力士也不是完全没有为求新“折过腰”,上个世纪六七十年代曾经推出过石英表,但是,后来又全部取消了这些产品,不过表哥宁愿看做这是一次尝试,而不是“折腰”这么简单。


因为真正了解劳力士就会明白,劳力士给自己的定位并不是多么高大上,或高逼格,而是一直活跃在让大家努把力都能够得着的较高端领域,虽然没有在复杂功能上有什么作为,但是却一直盯着较为亲民的市场,除了曾经做过“昙花一现”的石英表,最为成功的一个战略布局莫过于帝舵品牌的问世和不俗表现,帝舵今天已经在较为亲民的豪华表市场担当“挑大梁”角色。


所以说,如果读懂了劳力士对初心的坚持,对简单的执着,把简单做到极致的诚意,或许就能明白在一个浮躁的社会里什么是最有价值的东西?什么是最经得起考验的东西?“繁华落尽时,是谁在裸泳?”或许可以成为不仅是制表行业,甚至所有企业经营者都应该认真思考的问题。

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