全球 TOP50 快闪店盘点

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楼主 2020-11-07 08:24:39
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来源:商业与地产



作为风靡一时的销售形式,“快闪店”的发展态势并没有减弱的迹象,涉足的领域也不仅局限于零售业态,且发展模式呈多样化趋势。


快闪店它是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区(咱们国内多见于各大大型卖场、百货)设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(几天、若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,宣传自己的品牌。


说人话就是:一个品牌往往不做任何宣传,突然之间在一个地方经营,又突然之间撤走的店铺,是一种在时尚界备受推崇的营销模式。往往被用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。因为即便失败也不会耗费过多成本,但是成功了却可以制造相当好的口碑和悬念,深受各种零售公司欢迎。


评价快闪店好坏的标准很多,但最经得起推敲的标准就是:是否能在极短的时间内找到并且命中目标消费者,这是快闪店的首要目标。


全球TOP50快闪店很大程度上达成了首要目标,因其设计新颖、体验性强、互动性强等特点,成为快闪领域值得学习和借鉴的榜样。


1. Marie Claire:The Next Big Thing概念店(纽约)



Marie Claire杂志与万事达卡合作推出纽约概念店,为时尚,美容,娱乐,科技和健康带来最新创新。被称为“下一个大事件”的“快闪店”分为三个区域,以杂志“Work,Play,Peak”中的热门部分命名。 科技融合了Oak Lab(橡木实验室)的智能镜子,Clarins的Sensor Mirror Pro的智能窗户和Masterpass数字支付的体验,客户可以在商店的任何地方进行无现金交易。


 2. Pantone咖啡厅(摩纳哥)



世界知名的色彩研究机构Pantone一直在通过一系列“快闪”式咖啡馆探索“色彩的味道”。在过去的两年中,每年夏天都会在摩纳哥上市,并出售一系列色彩缤纷的糕点,午餐以及咖啡和以Pantone品牌标志性为的色板新鲜果汁。这里的食物、餐具、杯子等等都用其搭配的色彩编号来命名。


3.位于 Witness 公寓的HAND(纽约)



纽约切尔西的The Witness Apartment公寓位于曼哈顿中心,占地2,000平方英尺,用于打造“快闪店”和创意活动。 HAND“快闪店”于2017年10月落地,邀请20多个艺术、设计和生活品牌在公寓内销售其产品。这个空间里充满了纯“手”制的纺织品、家具、服装、陶瓷、礼品和古玩。


 4. PARK-ING(东京)



2016年底,东京著名时装设计师、“里原宿教父”藤原浩在银座SONY大楼地下推出了THE PARK-ING GINZA。这个潮店把停车场中分割成多个小店,集结retaW、Nike、Denim by Vanquish、DESCENDANT 等品牌,打造出一所大型的潮流“杂货店”。在改建的过程中,室内设计继承the POOL aoyama的风格,保留了停车场的原貌。地下 4 楼带来很多的友好品牌包括 Denim by Vanquish 和由西山徹與妻子美希子所主理 NO.813 店中店等等,而地下 3 楼还有Bonjour Records 和 Café de Ropé,而 Café de Ropé 更早在 70 年代还是位于原宿表参道的一家名不见经传的咖啡屋,而今得以重新开张,并保留了原来的样貌和食物。

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5. Kanye West:Pablo的生活(全球)



这是为了推广音乐家兼说唱歌手Pablo而打造的概念“快闪店”。为了庆祝他的第七张录音室专辑“The Life of Pablo”,Kanye West在全球各大城市创建了一系列“快闪店”。每家店的位置都在短时间内在社交媒体上被疯转,导致该街区周围排队。每个被选定城市的每家商店都销售不同且独一无二特的'TLOP'商品,还有Kanye策划的各种商品,包括Levi's牛仔,Cali Thornhill DeWitt-scribed衬衫和Famous连帽衫。


 6. 5-Minute Internship by Solve (明尼阿波利斯)


总部位于明尼阿波利斯的创意机构Solve利用创新“快闪”概念聘请下一轮夏季实习生。 它创建了一个小型的办公室复制品和一个小型接待厅,并将其运送到大学校园内。 学生们根据自己感兴趣的领域进行了5分钟的挑战,如果成功的话,他们会在现场得到面试机会。这个“快闪”面试导致其实习计划的申请数量增加了三倍。

 

7、Snarkitecture x COS(洛杉矶)



H&M旗下高端时尚品牌COS与纽约布鲁克林的创意单位Snarkitecture合作,由设计团队中的设计师 Daniel Arsham与 Alex Mustnen 在位于洛杉矶的一家名叫"Austere" 的北欧斯堪的纳维亚概念店中,特别设计了一间期间限定店铺。双方再次创造出一个视觉震撼且有如身临其境般的购物空间,通过地板延伸至天花板设置的 20 英尺高的服装同色系玻璃墙壁,例如粉红色和白色的简约色调,再结合钢筋和混凝土雕塑,将现有空间打造成为意想不到的景观建筑。这种种“镜子”装置,有助于强调服装的背面剪影。该公司将一个空的工业空间分成两个相同的房间:一个是单色白色,一个是单色淡粉色,创造了一种可以感知的体验。


 8. Bulk(散装) (伦敦)



伦敦达尔斯顿的这个富有创意的“快闪店”是该行政区的首个无包装超市。它鼓励客户逛超市时带上自己的空容器和罐子,然后装满产品并称重。产品包括全谷物,面粉,油,面食,麦片,干果和坚果,香料和美容产品。该商店希望带头开展一场无塑料运动。


9. Skepta Souk X NIKE(伦敦)



Skepta和Nike的最新款Sk AIR鞋受到摩洛哥工艺,色彩和文化的启发--英国说唱歌手将其描述为他的“天堂”。为了推出该产品,这两个品牌将伦敦的一个地下空间改造成了一个突出的摩洛哥风格的露天市场。 Skepta亲自挑选了包括伦敦本地品牌在内的所有供应商,他的个人理发师和朋友艺术家Ryan Hawaii,他们可以在T恤和帽子上绘制顾客定制图案。

 

10. Kith x Nike(纽约)



为了庆祝产品合作,KITH和Nike联手推出了为期6个月的“快闪”式销售。一个个鞋盒以水泥灰色呈现,成为墙面装饰和鞋款展示台。“奖章展台”以标志性的kithxNIKE为特色,并为客人设计了自己的定制区域。 该空间还配备了KITH特色的KITH Treats谷物酒吧和咖啡厅,供应一系列定制谷物组合,奶昔和冰淇淋。


11. KOTI(巴黎)



为庆祝芬兰独立100周年,芬兰文化研究所在巴黎改造成为一间酒店,提供“快闪”服务场景,可在Airbnb预订100天。 该空间由Linda Bergroth设计,由北欧设计师在产品中进行设计,并命名为KOTI或芬兰语中的“家”,灵感来自于夏季的木屋。它会提供芬兰夏季别墅的过夜体验并且每天早晨供应传统的芬兰早餐。

 

12. Birchbox(美国)



将线上零售的概念实体化,流行的美容订购品牌Birchbox在美国多个城市进行全国巡回“快闪”,将其顶级产品带入了实体店。除了销售美容产品IRL外,这些“快闪店”还提供修甲和占星术阅读作为吸引顾客进入实体店的额外服务


13. Poundshop(伦敦)




The Poundshop是一个设计集体和“快闪店”平台,让艺术家和设计师以超低的价格提供他们的作品,将他们的手工艺品出售给更多的消费者。小批量的商品售价分别为1英镑,3英镑,5英镑和10英镑,是新兴设计师的推广和零售门户。 The Poundshop“快闪店”本身采用从市场推车到博物馆设施的各种创新场景形式。

 

14. Good Times(纽约)



在推广他的个人专辑In Color时,英国制片人Jamie XX开设了一个名为Good Times的“一周快闪店”。这个空间主要作为一家唱片店,并挑选了他最新唱片和一些艺术家最喜欢的专辑。他还策划了一系列收音机节目,这些节目是从商店现场录制的并在NTS Radio上播放。


15. The Drug Store(纽约)



Dirty Lemon 是一个依靠自身条件的出售健康饮品的品牌,(通过短信形式直接销售给顾客)。它的“快闪店”数量比在它成为曼哈顿第一家不含酒精的鸡尾酒酒吧时翻了一倍。内含Dirty Lemon无酒精鸡尾酒以及像冰凉抹茶和玫瑰柠檬水等健康的清新饮品。 客人还可以在酒吧预订座位,有机会获得名人和著名调酒师的服务。


16. Kingsman x Mr Porter (伦敦)



电影《Matthew Vaughn’s Secret Angel》的特许经营Kingsman已成为英国裁缝精巧的代名词。难怪那部电影与英国时尚男装网站Mr Porter合作创造了这样一个“快闪店”--Kingsman x Mr Porter。营业时间为2017年圣诞节,该店铺由Turnbull和Asser设施策划,展位包括TAG Heuer,Drake和Smythson。


17. Hello Kitty咖啡车(美国)



两款Hello Kitty咖啡卡车分别位于东部和美国西海岸,在这里美国游客可以在夏天享用可爱的甜点并且可以买到标志性的Hello Kitty周边商品。卡车将在每个周末换一个新的地点,并在hellokittycafe Instagram频道公布。


18. ColorFactory(旧金山)



ColorFactory是由Oh Happy Day聚会店和设计师Erin Jang共同打造的12,000平方英尺体验式色彩“快闪店”。 15个特定于场地的艺术装置分布在两层楼内。每位访客都会获得一张ColorFactory卡片,该卡片链接到他们的电子邮件地址以及每个房间的相机。 访客刷卡可以向摄像机发出准备拍照的信号,然后收集照片并将其直接发送到用户的收件箱。派对风格的布置从黄色的球池到蓝色的气球池。


19. Beehive(纽约)


BumbleHiveNYC是数字社交网络平台Bumble的线下实体“快闪店”。这个空间被设计成为权女性思想家,艺术家和企业家的聚会场所。在这里可以探讨关于健康,人际关系,技术和教育等。同时,这里会提供免费的娱乐,饮料和小吃。


20. HermesMatic(美国)



以其俏皮的展览,橱窗和商店展示而闻名,HermesMatic“快闪洗衣店”邀请购物者带来现有的自己的围巾或者从商店购买新的围巾,并在现场浸染紫色,蓝色或紫红色,时间在24-48小时。它遍布纽约、华盛顿特区,纳什维尔和洛杉矶。


21. Tide“快闪店” (伦敦)


Tide是一个新的商业银行服务应用程序,也是'fintech'革命的一部分。 为了将其创新服务变为现实,该银行今年早些时候在老街地铁站开辟了体验式的“快闪”模式。 这个空间为潜在客户提供了一个与Tide团队互动的机会,在创始人会员墙上宣传他们的业务,并出席“Tide Tals”的启动仪式。


22. Pleasure Store (伦敦)



过去五年来,“梦龙”冰淇淋每年都会在伦敦推出一款DIY“快闪店”。最新的店是与Moschino合作创建的,并提供了大量的定制功能:包括冰淇淋味道,巧克力类型,洒和酱汁。同时Pleasure Store已在国内进驻上海、南京等城市。


23. Frame Pop-up(伦敦)



Frame是一家以其令人瞠目的图形和充满活力的设计而闻名的健身室。这间位于Old Street的“快闪”零售店,参考了现有的形式,以更小规模创造无缝品牌体验。图形由Frame的壁画艺术家Lakwena设计,并将作品展示在战绳、哑铃及健身杠上。


24. Peckham Levels (伦敦) 



Peckham Levels是一个巨大的“快闪店”,占据了七层停车场。 作为一个旨在庆祝派克汉姆创意精神的实验性目的地,该空间将拥有独立设计品牌,工艺品标签,食品摊位,表演场地,艺术家工作室,发型沙龙,健身中心和创意实验室。


25. Daft Punk(洛杉矶)


法国电子二人组Daft Punk在洛杉矶梅尔罗斯大街的街头装饰中心创建了一个为期一周的'档案'弹出式商店。 太空展示了他们职业生涯中从头盔到布景和艺术品的标志性物品。他们还与Gosha Rubchinskiy,Off-White,Enfants Riches Deprives和Darkdro等时尚品牌合作销售限量版产品。


26.Wired(洛杉矶)


今年夏天,Wired在其一系列“快闪店”中打开了最新的内容,提供了其内容的体验性视角。 在洛杉矶的圣莫尼卡举办的这个商店通过未来的智能设备可以畅想人们未来的生活方式。参观者有机会体验智能家居和智能车:从Dyson Pure Hot + Cool Link到LIFX Smart Bulb,还有智能烤箱的新产品演示。


27. Papersmith Pop-up(伦敦)



Papersmith“快闪店”目前位于伦敦Boxpark的一个集装箱内,这个空间里充满了“调皮的”彩色文具,笔记本和卡片。

 

28. Other Penguin (伦敦)



Penguin Random House生活品牌Penguin Living在帕丁顿中央车站设立了为期一周的“快闪”书店,通过讲习班和教程将“生活方式”的主题变为现实。例如,每天都以26 Grains Cafe的创始人的“心灵早餐”开始,与“Fit and Strong”的作者进行健身课程,以及在家中,工作和娱乐中使用“Life-hacks”进行DIY。


 29. Arnsdorf (墨尔本)



墨尔本品牌Arnsdorf开设了由建筑师Edwards Moore设计的创新“快闪店”。室内设计由154组紧身衣制成,灵感源自岩层和水晶景观的品牌Opticks系列,创造出身临其境的“洞穴”般的环境。


30. Nike Airmax 4th Anniversary (北美)


对于第四届年度Air Max Day,耐克在芝加哥,洛杉矶,多伦多和纽约市开设了一系列Sneakeasy “快闪”商店。 为了进入秘密商店,鼓励粉丝注册一个微型网站(每个城市一个),并跟踪相应的Twitter帐户以了解位置的详细信息。在Sneakeasy商店内部,策划了受“空中”启发的当地艺术装饰,音乐表演和顾客个性化服务。


31. Not Just A Shop (伦敦)



伦敦艺术大学开设了名为“不只是一家商店”的零售和企业空间。 这家商店出售大学校友的艺术作品和产品,同时也成为了一个让学生获得创业和发展的支持的空间。 它主办了一场关于定价工作到保护知识产权等话题的讲座和研讨会。这家商店的收入将再投资回支持该部门的企业项目。


32.普拉达(马尔法小镇)



尘土飞扬的U.S Route 90是Prada的Elmgreen&Dragset的设计灵感。 简约橱窗展示Prada鞋履和产品,但没有门或工作人员。设计师将该装置称为“流行建筑地面艺术项目”。人们亦笑称它为“最孤独的奢侈品店”。


33. Sennheiser (纽约)



游客通过“声音隧道”进入商店,城市的声音在这里被放大。该隧道通向了一个展示该公司历史的摄影展,而耳机,麦克风和行业标准音频展示面积在250平方米。 这次体验的最后一部分是“Sennheiser Sound Temple”,它为Sennheiser HE 1提供了最先进的体验。 


34.宜家餐饮俱乐部(全球)


宜家餐饮俱乐部将数百人聚集在一起,共同庆祝烹饪的乐趣。 餐饮俱乐部设有DIY“快闪”餐厅,供应瑞典美食的宜家咖啡厅,“美食之旅”工作坊,包括VR厨房的厨房展示区以及独特的商店。


35. Originals x Alexander Wang(纽约)



为了庆祝Alexander Wang x Originals产品的首次亮相,粉丝们被挑战要“截获”一辆在纽约市的购物街上停下的品牌卡车,以获得一个九件式的胶囊系列。所有产品都采用塑料包装或被装在匿名的黑色垃圾桶里。


36. Knit For You by adidas (柏林)



这个“快闪店”为消费者带来了未来科技零售的体验。当到达时,顾客进入了一个黑暗的房间,在那里将有一系列图案投射到他们的身上。如果想改变设计,他们只需轻轻一挥手就可以浏览选项。 然后,他们被邀请进行全身扫描,然后点击“打印”按钮,将他们的定制毛衣在他们眼前送入一排针织机中进行生产。这个概念将目前的零售模式从“看,买”转变到“想,试,制作,买”。

 

37.奥林巴斯透视游乐场(哥本哈根)




“奥林巴斯透视游乐场”通过其标志性相机的镜头巧妙地记录了创作者的影像。 正在进行的项目的最新版本在哥本哈根及柏林,到达的客人可以免费借用OLYMPUS OM-D,PEN相机和ZUIKO镜头,并将存储卡带回家。还可以邀请客人冒险进入大型设施和房间,并通过自己的视角拍摄图像。

 

38. Everlane x Nordstrom(美国)


Everlane在美国的诺德斯特罗姆商店和电子商务网站上推出了全店范围的“快闪”概念。 这些店将提供Everlane的基础款,从羊绒毛衣到靴子到T恤,售价16美元起。

 

39. Birkenstock Mobile Box (全球)



总部位于德国的鞋类品牌Birkenstock将货运车改造为移动步入式空间,该空间将前往世界各地进行“快闪店”展示。将Box变成临时的城市空间,鼓励艺术家,零售商和顾客之间的创造性沟通。


40. Here We Are (伦敦)



Burberry的最新作品“Here We Are”是由品牌创意总监Christopher Bailey、 Lucy Kumara Moore和Alasdair McLellan策划的英国摄影展。 展览共有三层楼和14个房间,并由专用的iOS应用程序和零售链接提供支持。


41.I am Gap(伦敦)


GAP发展至今已有47年,于1969年在旧金山创立了件性复古作品。该研究随后应用到了Covent Garden的第一家概念店,粉丝们可以在重新设计 Gap的经典款作品(包括90年代的卡其色),并且可以在这里使用过去六十年由灵感启发的贴片进行个性化设计。

 

42. Aesop (塔斯马尼亚)


作为赞助塔斯马尼亚MONA FOMA音乐节的一部分,Aesop创建了一个名为“光影房”的“快闪”木制亭子,供参观者休息。 该建筑由建筑工作室Partners和Hill设计,采用当地采购的木材制成,并埋在灌木丛中。其中销售防晒霜和芦荟aftersun乳液以及香味的手镯。


43、Beams Japan(温哥华



“快闪店”Beams Japan是在 Fairmont Pacific Rim的Giovane Cafe的咖啡馆中设立一家小型“快闪店”,作为 Japan Unlayered展览。它是由建筑师Kengo Kuma策划设计。


44. Levi’s x V&A (伦敦)



作为V&A“你说你想要一场革命”展览的头条赞助活动的一部分,李维斯在博物馆内创建了一家“快闪店”,并在卡纳比街设立了旗舰店。 由Form Room创建,这个空间跨越了展览的美学,展示了60年代的复古风格。同时Levi品牌iD的一侧采用天然胶合板和无缝隙木制成。 这是为了让参观者沉浸在展览的延伸中。配备有唱片道具、搁架和复古皮革音乐箱。


45. Diptyque Bazaar (布鲁克林)



Diptyque在布鲁克林附近的多学科艺术社区中心The Invisible Dog Boerum Hill居住。奢侈的法国香水品牌在经过改造的工厂大楼中选择开出了一家“快闪店”,品牌融合了各种不同寻常的现有物品。销售额的10%被反馈到商店。


46. The Lemonade Stand (温哥华)



在加拿大Deep Cove的海滨,Herschel Supply开设了一个小巧的“快闪店”,面积为298平方英尺,受到“Lemonade Stand”的启发。 它提供独家Herschel Supply Package系列产品,包括手提包和日用背包,The Juice Truck提供的冷榨柠檬水。 所有来自Lemonade销售的利润都直接归功于ArtStarts In Schools促进温哥华青年创新教育。


47. The Interfaith Charity Shop (伦敦)



The Interfaith Charity Shop是Art Angeland Selfridges制作的一个的旧货“快闪”概念店。这家商店混合了其他商店的各种产品:如Norwood Jewish Charity Shop、London Buddhist Centre Charity Shop、Spitalfields Crypt Trust和伊斯兰救济组织,零售商品从头巾到服装、首饰再到各类小饰品。


48.路易威登x Supreme(伦敦)



当两个世界相互碰撞 ,路易威登x Supreme开了一家“快闪店”,在前门有规则和限制,包括iD,安全轨道,行李和行李限制,没有摄影,没有食物和饮料。


49. Esprit(阿姆斯特丹)



为了庆祝Esprit x Opening Ceremony之间的合作,该团队创建了一个灵感来源于80年代后期Esprit品牌独特风格的“快闪店”。随意的球衣被投射到由一种叫做Myst的专业塑料制成的含糖柔和色的丙烯酸装置上。材质吸收光线,营造出一种环境光晕,抵消了夏季闷热的感觉。


50. SHOWStudio x Port Elliot(康沃尔郡)


时尚形象制作者SHOWstudio在今年夏天将其品牌的突出视觉效果带到了英国文化和音乐节的始发地Eliot。 Fashion Flora作为一个“快闪”式画廊展出,展示从大型设计师Alexander McQueen和Dior到本地设计人才的照片。艺术大师在现场为展览带来了生机。


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