专访:日本《Lighting》杂志灵魂人物——松岛睦

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楼主 2022-08-23 10:40:30
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《Lighting》无疑是原牛玩家最爱看的杂志之一,不用过多介绍了。今天为大家带来的专访是其总编松島睦的一篇专访,从中可以读到日本复古杂志创办的理念以及松島睦本人对丹宁产品的看法。




枻出版社(Ei Publishing)在日本颇具规模。所出版发行杂志包括《Lighting》(国际知名),《2ND》 和推出的最新杂志《Clutch》。除此之外还致力于专业领域的杂志出版,包括高尔夫(EVEN)、冲浪(Surftrip Journal)、自行车(Bicycle Plus, Bicycle Club)和摩托车(Club Harley,Riders Club, Ducati Magazine)等。该公司每年出版杂志类型超过36种,发行刊物超过400本。



松島睦(Atsushi Matsushima)在《Lighting》工作已有10年之久,他是一个充满激情的人,对日本和世界的丹宁布、休闲服饰了如指掌。他在国际上所结交的朋友包括田中凛太郎(Freedamn系列丛书的作者)、Nigel Cabourn(英国同名品牌主理人)、Christophe LoironMr. Freedom主理人)和 Zip StevensonStevenson Overall Co.主理人),他不仅为这些品牌打开了日本市场,还为其在全球代言。有些人甚至会认为日本本土品牌如桃太郎(Momotaro)、 Full Count和正蓝屋(Pure Blue Japan)都是因为《Lighting》才有了今天。2012年他还为《Lighting》杂志专门做了一本名为《丹宁布买手指南》(Denim Byers Guide)的专刊,帮助大家更多的了解该相关品牌产品信息,特别是儿岛(Kojima)和岗山(Okayama)地区。



上周我们来到《Lighting》繁乱的办公室(满屋的鞋架,到处都是丹宁布,也有做好的成品),见到了松島睦,他诉说了自己对复古服饰、休闲服饰和丹宁布的喜爱,并且还表达了自己对该领域在日本和全球的看法。

《Lighting》是什么时候创办的?


Lighting》杂志创办于1997年,在Ei Publishing接手之前由不同的出版社出版发行。我在1999年进入《Lighting》工作。在此之前,我在一家毫无关联的出版公司负责赛马方面的杂志工作。我从高中开始就非常喜欢丹宁布和复古服饰,并且那个时候复古服饰非常流行,当然也非常昂贵。来到《Lighting》工作以后,我先是担任总编助理,最后晋升为总编。2006年,我创办了《2ND》杂志。



谈谈《2ND》杂志。


《Lighting》杂志比较讲究生活品味,《2ND》则主要以时尚潮流为主,适合年轻群体。其实这并不是我的初衷,但是今天的《2ND》就是这个样子。


你觉得日本杂志和欧美刊物有什么区别?


日本杂志更加在乎细节处理,它会用特别多的图片来展示产品的细节,特别是服装外部细节。日本非常在乎细节,我们也正朝着这方面在努力。在日本,我们认为《Lighting》和《2ND》在细节方面都比其他杂志做的好。我注意到欧洲的一些杂志比较注重形式上的好看而忽略了细节,特别是《Men’s File》


《Lighting》杂志目前非常受欢迎,除日本以外,在其他市场销量也非常好,在美国的SELFEDGE零售店里面能看到,而且也出现在了伦敦市场。你认为产生该现象的原因是什么?


日本杂志和西方杂志不一样的地方在于不会通过刊登广告来赚钱。这就意味着日本杂志的广告很少,实质性的内容会很多,而我们集中通过便利店的渠道来对杂志进行销售。最近,我们试着打开海外市场。我们2012二月推出了新杂志《Clutch》,我们希望将其打造成像 Engineered Garments Zip StevensonChristophe Loiron 一样的全球品牌。如果我采访这些人,我相信《Clutch》会收获不错的口碑。我们的封面人物不会用汤姆·克鲁斯,他不适合!如果是在5年前我们的封面人物可能会用汤姆·克鲁斯和约翰尼·德普,但是现在我们不会!



在日本,所有的丹宁布品牌都会争先模仿吗?市场竞争激烈吗?


日本丹宁品牌社群是在《Lighting》杂志盛行之后才真正诞生的。我拜访过日本所有的小型丹宁布公司,这些公司都是我非常喜欢和欣赏的,并且我也将他们写进了我的杂志。我是第一个这样做的人,所以后来才有了《丹宁买手指南》这本专刊。



你认为人们现在对于丹宁的了解胜过以前吗?


当然,这是一定的。在我的文章里,我列出了牛仔裤的所有细节,包括编织物所在的具体位置,牛仔裤的产地,尺寸细节和斜纹的手工识别。当出版以后,商店的工作人员会将该杂志作为销售指南!同时,也有助于顾客自身了解牛仔裤,这有利于所有人:客户、销售人员、品牌和我们。



你对于丹宁布有高度的热情,你最喜欢的丹宁品牌是什么?


额,这个问题很难回答。我喜欢所有的丹宁品牌,并且我可以给出千万个理由,如果让我选择的话,这对于我来说太残忍了。对于我而言,我总是喜欢寻找品牌的内涵。我喜欢简洁深色的丹宁布,因为它的蓝色能保持更长久。对于复刻产品嘛, WAREHOUSE是很难超越的。我也喜欢日版EVISU,不喜欢欧版,我非常崇敬日版EVISU设计师。目前,STEVESON是我长穿的牌子,我喜欢他对口袋的设计和细节。我也非常崇拜Nigel Cabourn;我现在穿的就是Nigel Cabourn设计的亚麻布牛仔裤。我在他们柏林专卖店里买了很多东西——靴子、牛仔裤、两件夹克、两件针织背心、手袋等。他是一位非常优秀的营销,他会让你试所有的东西,并且不断说你穿上它们很好看!



你有多少条牛仔裤?


实际上也没有多少,大约50条的样子。


能和我们谈谈稻妻特卖会吗(Inazuma festival吗?


我们第一次举办稻妻特卖会 Inazuma festival 是在2004年,目的很简单就是为了见见我们的读者。我们想通过该盛会了解道我们杂志的目标群体到底是什么类型的人。地点在御台场(东京之外的一个城市)。2012年初,我们把这个盛会带去了儿岛(Kojima),得到了岗山(Okayama)和儿岛地区人们的支持。每年在御台场的盛会都非常庞大,人数超过20000人。每年在11月举行,我们都非常期待。

你认为丹宁产品的销量会上涨吗?


就日本而言,我认为我们于丹宁的热爱已经达到了一个高峰。丹宁产品在日本随处可见,但是我认为欧美市场还有发展的生机。对于日本丹宁产品我可以说的东西太多了,我觉得可把话题转向“美国制造”方面,比如ROY、TellesonRaleigh,对于他们的发展和业界的走向我非常感兴趣。日本市场在这方面主要以细节为重(扣子,口袋,品牌)。美国的丹宁布品牌虽然也在细节方面最求完美,但是他们更在外形的审美。


对于丹宁布还想说点什么?


有,儿岛的业务目前出现了下滑,这是非常让人脸红的。我想试着去努力,在传统丹宁布生产,作坊和品牌服务方面去尝试着突破。这只是其中的一部分而已。主要问题还是在丹宁市场女性群体的比例较少。所以对于儿岛的经济复苏,女士们需要多多穿丹宁服饰!

女生们!向男士们看齐吧!





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