飙马中国2017年招商认准这13个潮牌准没错!

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楼主 2020-06-03 12:48:10
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各大潮牌逐渐成为购物中心争相引入的对象,相比奢侈品市场增长乏力,而个性突出、时尚新颖的潮流品牌反而能持续吸引一批又一批忠实的年轻粉丝。本文,飙马商业地产http://www.pmmarket.cn就带你看看2017招商要认准的13个潮流品牌。



潮流品牌之所以那么备受关注与追捧,绝对不止是“潮”那么简单!这与品牌文化,品牌定位以及营销策略息息相关。


大多数的潮牌其实并不平价,而且会采取限量发售和crossover联名系列等饥饿营销手段,吸引有购买力和对个性有追求的粉丝的吸引力。


美国纽约、日本原宿、香港、台湾等都是全球有名的潮牌发源地,其中在日本诞生并发展起来的一线潮牌所占比例最大。而很多明星也将目光投向了创立潮牌,想在潮牌市场分一杯羹。


而因为独具一格的风格和品牌态度,各大潮牌逐渐成为购物中心争相引入的对象,不仅为商场增加客流量,注入年轻的气息,而且重要的是潮流品牌是一种未来趋势,前景可观。


接下来,为大家介绍目前全球炙手可热又极具潜力的潮流品牌!



1

Off White

比伯、蕾哈娜都在告诉你,Off White到底有多火!


提到OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH那就必须先从Pyrex Vision讲起。Pyrex Vision是个由Kayne West御用设计师Virgil Abloh所创立的品牌。


Pyrex Vison一推出便受到潮流人士喜爱,由于单品上手容易,成为了当时爆红的关键因素。



OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 是Virgil Abloh于2012年创立,之所以会创立这个品牌是由于Virgil Abloh想补足Pyrex Vision不足、无法呈现的部分,也就是让街头潮流结合高端时尚。


OFF-WHITE的命名,则有从头开始之意(off to),自一片纯白重新出发,也表现出他对新品牌经营的企图与决心。


而喜欢标新立异的Virgil Abloh,先曾在2013年别的设计师发表秋冬系列服装时,就在网上发表2014首个春夏系列,并直接在巴黎及纽约的网路商店上进行贩售。



已进驻购物中心:北京侨福芳草地大厦I.T、三里屯I.T以及老佛爷百货、上海新天地和大悦城、香港铜锣湾百德新街51号


2

Supreme

整个美国街头文化的缩影


James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。


渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。



随后,Supreme的影响力逐渐向外推进,并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦,在日本方面,当时由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而顺利进军日本市场,并得到日本的人气偶像洼冢洋介(Kubozuka Yousuke )的极力推崇,从此Supreme在亚洲声名大噪。成为潮人家传户晓的一线街头大牌 – Supreme。


Supreme可谓最具话题性的品牌之一。除了每个季度都有定番的联名产品外,Supreme的产品更时常以社会头条事件,或者政治讽刺为题设计产品。



与Supreme常年的紧密合作伙伴可谓多不胜数,每位合作伙伴均是潮流文化当中佼佼者。


  • 像是早几年与泷泽伸介(Shinsuke Takizawa)的Neighborhood合作的分支,就轰动了整个潮流文化圈子。


  • 与Nike更是亲密的合伙伙伴,其直线每次的产品均造成热销的画面。与Colette的跨界合作亦是造就非一般话题效果。除此之外还有很多很多。


Supreme box类的产品可以话是长年热销,无论生产多少亦能够畅销的类别之一。以Supreme的招牌box logo,当中以红底白色的box logo最为抢手。


在Supreme的产品当中,可以说是基本没有所谓的原创,多数取样成功的单品,取样文化,取样图案,甚至连Supreme的版型都是取样于Dickies、Carhartt 、Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。



从Supreme的所有军事风格的服装都由Alpha代工,很多Supreme棒球外套选择Starter代工可想而知,基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化复刻下来。


3

Vetements

贵的不要不要的


Vetements,这个售价能跟 Off-White 持衡的货,为什么能这么贵?为何就这么大区别?



很大一部分脱离不开明星效应,从外国明星来看,包括热衷潮牌的蕾哈娜,怒玩潮流的侃爷,中国则有吴亦凡等。


Vetements的创始人Demna Gvasalia,毕业于安特卫普皇家艺术学院,可谓在学习时代,对服装设计的灵感和手法就相当出彩,曾胜任LV女装资深设计师,随后成立了Vetements,并在巴黎时装周上大放异彩。



而说到 Vetements,最杰出的街头产物实属五芒星,TOTAL FUCKING DRKNESS 字样,加入个性五芒星图案,让人不止一次在大街上看到各种潮流妹穿上身。


与此同时,在国外时装走秀中,Vetements 崛起的速度也是火热,虽然被广大网友吐槽:“实在欣赏不来,诡异的设计。”


  

模糊的定义,可以有街头潮流范儿,又能踏入时尚界,是金子的出色设计师,屌炸的走的一场好秀,国潮的主理人,朝着这个方向努力吧!虽然,这是个很艰辛的过程。


4

Undercover

刻意制造中性化形象


Undercover源自日本,在1994年由高桥盾(Jun Takahashi)一手创办。早期以街头服饰为主,随后打入巴黎时装圈,成功扬名海外。



至今,Undercover不但贵为潮流界的神级品牌,也是巴黎时装圈重点关注对象。


其品牌风格一直以超现实、唯美、诡异闻名。


UNDERCOVER的设计十分大胆反叛。早于98年已推出立体剪裁“Drape”系列,更于99秋冬大玩翻转时装(Reversible Fashion),由裤变裙,牛仔裙变晚装等等颠覆性极高的概念,令人叹为观止。



无论是西班牙画家Dali,或是美国导演Tim Burton,还是日本设计师高桥盾(Jun Takahashi),他们的共通点在于都在以超现实唯美主义来制造自己离经叛道的世界。




当然,今回要聊的则是高桥盾,统领着Undercover创造的超现实世界,以反世俗的态度呈现街头文化的艺术境界,高桥盾将里原宿文化从日本带往巴黎面向全世界,超前的设计理念证明了街头潮流也能迈进时装圈。


5

DNCY

国内时尚潮品的领军者


由香港赢佳集团2015年创立的时尚潮品,短短的两年之内已在国内各大城市开设300多家门店,受到众多明星,及王牌综艺节目的追捧。



它从欧美街拍中挖掘创作灵感,同步于潮流风向标,贯穿怀旧与现代的设计理念,提供从服装到配饰都极为丰富化、多元化的服饰产品。



它提倡个性与自信,坚持潮流多变、风格永存的穿衣方式;它为追求个性时尚的都会女性制造多种时髦单品混搭的实验乐趣;与着装者共同演绎个人风格与冲撞美学相融合的精彩,是独辟蹊径开创『另一种』自我着装风格表达。


DNCY的构成元素为“发现,新的,勇气,年轻”。



已进驻项目:杭州武林银泰、武汉群光广场、哈尔滨远大购物中心、西安赛格、成都王府井、大连罗斯福、南京中央、大洋等商场


6

Comme des Garcons

日本潮牌的佼佼者


Comme des Garcons是由日裔设计师川久保玲于1973年创立的品牌,以独特和创意为公司根本。2002年,川久保玲在没有设计师设店的纽约艺术区Soho开设了第一家服饰店,现在已搬离。


Comme des Garcons旗下有多个副线品牌,包括CdG PLAY , CDG HOMME, BLACK CDG等等。



CdG PLAY作为副线,于2002年成立,品牌设计风格:独创一格十分前卫,融合东西方的概念,以带有眼睛的经典红心为招牌图案,十分引人注目,深受年轻人的喜爱。主打T恤,针织衫和衬衫,单品价格在500元以上。


无论男装女装都体现出强烈的潮流感和中性特色,占据了潮流界一线品牌的地位。


Comme des Garcons北京三里屯太古里旗舰店Dover Street Market,I.T集团联手革新伦敦Dover Street Market在北京开的这家店,是品牌迄今为止开设的最大旗舰店,店内售卖全系列产品。



已进驻购物中心:北京三里屯太古里、上海恒隆广场等


7

BAPE

诞生于原宿的街头潮牌


日本原宿的著名潮流服饰品牌,BAPE由设计师Nigo在1993年11月创立,全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water",意思是“安逸生活的猿人”。



BAPE STORE上海新天地店,是中国内地首家BAPE门店。


1998年,由于日本天王木村拓哉穿着BAPE在电视上露面,日本迅速掀起一阵BAPE热潮,之后浅野忠信、一色纱英等众多多日本艺人也开始穿着这个品牌,这股潮流从日本波及港台地区,引发许多港台艺人追捧。


品牌主打T恤,设计独特并限量供应,在全世界有一阵BAPE热潮。BAPE有女装、童装、鞋等众多副牌,包括APEST,Aape,Bapy 和Baby Milo等。



已进驻购物中心:北京三里屯太古里、广州太古汇、成都太古里、上海新天地等


8

EVISU

日本殿堂级牛仔裤品牌


EVISU是由设计师山根英彦于1991年在大阪创立的,主打高品质牛仔裤,优质古着风格。贝克汉姆、Craig David、All Saints都是Evisu的粉丝。



备受时尚潮流界瞩目的EVISU,一直是台湾街头品味人士期待引进品牌,以裤后袋的“M”字图案作标志,这“M”字图案是蜕变自Levi's的后袋车花。


EVISU从2012年开始开拓中国市场,目前在中国内地多个城市都设有多家门店。



已进驻的购物中心:北京西单大悦城、上海恒隆广场、广州天河城、深圳COCOPark、武汉国际广场等


9

MISHKA

叛逆、霸气以及性感为DNA


2003成立于纽约布鲁克林的街头潮牌MISHKA,以街头艺术、音乐、文化融合为设计核心,以叛逆、霸气以及性感为品牌DNA。



无论是顽童主理人Greg Rivera,还是热爱绘画创作的主设计师L’amour Supreme,MISHKA的设计团队本身都是街头文化的艺术家,他们将自己对街头艺术的理解融入到MISHKA产品设计当中。


水蓝、亮紫、墨绿等8090年代配色一直是MISHKA最爱,这也是怀旧气质的体现。



目前,MISHKA在中国拥有二十多家门店。



已进驻购物中心:上海龙之梦、成都IFS、重庆协信星光时代广场、南京金茂汇购物中心等


10

IZZUE

Casual Chic、舒适休闲度假风


IZZUE创始于1999年,为I.T旗下最受本地年青男女欢迎的创作品牌, 更是为喜爱自我配搭的人士而设。



设计风格以休闲时尚为主要方向,个性独特又不夸张,适合有性格的年轻人。产品多采用缤纷斑斓的用色、充满度假感觉的设计、感觉舒适轻便的用料,是一款蛮有性格的品牌。


IZZUE内地首家门店于2002年进驻上海。到目前为止分店遍布香港、中国内地、台湾、澳门以及马来西亚达85间之多。



已进驻的购物中心:北京三里屯太古里、上海新天地、广州太古汇、深圳KK Mall等


11

CLOT

陈冠希打造 迎合不同个性潮人


CLOT是由陈冠希及Kevin Poon于2003年创立的集合时尚潮流的公司,包括CLOT品牌服装和Juice店铺。据报道,截至2015年,CLOT集团年收入超过1000万美金(约6000万人民币)。



CLOT主要面向的是潮流爱好者,且有较高消费水平的年轻人。品牌风格是滑板、休闲、涂鸦。


款式多,限量发售,价格较高,迎合了不同文化不同个性的潮人,采用典型的“饥饿营销”手段。与NIKE、PEPSI、levi’s等多个品牌都有密切合作。


CLOT的品牌策略是不分销,到目前为止旗下店铺JUICE 在亚洲开设了7家分店,包括:上海、北京、长沙、香港、台湾,以及在香港JUICE官网及YOHO!有货上可以购买到CLOT的服饰。



已进驻城市:北京、上海、长沙


12

STAYREAL

街头摇滚音乐风


STAYREAL是由五月天阿信和知名插画家的不二良于2007年7月7日创立的台湾创意潮流品牌。该品牌2014年的营业收入超过了1亿元人民币。今年3月,STAY REAL也选择了正式入驻天猫。



品牌融合街头的摇滚音乐风为主要设计风格,以T恤为创作舞台,融合童趣、街头、摇滚、拟真等风格,每一件T恤都是一个舞台,传达一种个性、一份信念。


STAY REAL选择透过潮流展、音乐节、艺术展等机会让消费者认识并了解品牌,累积一定的线下知名度。


STAYREA到目前为止在北京、上海、台湾、香港、东京等地已经突破50间。


2011年STAY REAL首度跨足咖啡领域,全力打造STAY REAL CAFE,咖啡与艺文崭新复合式平台,2013年首家“咖啡+服装”概念店登陆上海环贸IAPM。



已进驻的购物中心:北京三里屯太古里、上海新天地、成都IFS、广州太古汇、广州天环广场等


13

NPC

让服饰成为彰显自我主张的表达方式


NPC(New Project Center)是由主持人李晨和歌手潘玮柏合开的潮流店,目前在上海、北京、杭州、成都均有分店。



NPC品牌自创立以来,一直推崇精神信仰,推出许多经典创意设计单品,近年推出的MLGB系列产品,将NPC重要的品牌精神之一“My Life's Getting Better”注入到产品的设计中,让服饰成为彰显自我主张的表达形式。


NPC主要代理的品牌有:李晨nic自己设计的“nic is coming...”、 NIKE 、 MANHATTAN、STAGE、MICHAEL LAU的玩偶、 G-SHOCK、SPEEDCAT、LACOSTE……



已进驻购物中心:成都The ONE购物中心、上海环贸iapm等


文章来源:新店商、中国时尚品牌网



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