Diesel | 这些年给我们做的性启蒙广告

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楼主 2020-07-31 15:32:37
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文字鬼鬼(ojsngg)
来源写给非广告人的广告常识(adernous)

这篇文章据原文的标记来看是不让转载的,
但鬼鬼还是给我开了白条。
这一切都是因为人太美的缘故。
???????? 说起来为什么一定要转发这一篇呢?
是因为这篇内容实在是太污……啊不,太酷了,
而不是因为我懒得写新内容的缘故。
????


1978年是个特殊的年份,对世界经济来说,中国改革开放了;而对世界时装界来说,可能是意大利品牌Diesel的诞生。

相对于生于1873年的李维斯和生于1889年的Lee等世界老牌牛仔品牌,年过38的Diesel俨然还是个毛头小伙子,也许正是这种初生牛犊的劲儿,让Diesel和它的广告都显得格外、格外、格外……怎么说呢,先看一组广告吧:






Nature
Love it while itlasts
Join the Dieselsociety of Nature Lovers at
 www.diesel.com


有个朋友说,上面4副广告,简直就是动作大片:图一、他探进去了;图二、她握住了;图三、她抱住了,他抱啃了;图四、他们终于开门见山了。

太污了。

喝水只喝纯净水的我,根本接受不了这种解读,我觉得,都是00后,想法要单纯点。我就很不一样,看完这组广告,首先想到的是大张伟的四句歌词:

森是那么豁亮,林是那么广
情是那么荡漾,心是那么浪

把原歌词里的“天地”换成了“森林”,可能会更准确些。

性,对年轻人总有着女神般的神秘吸引力。历来擅长与年轻人沟通的Diesel,广告也是打得一手性诉求的好牌。

今天,俺就从Diesel过往十几年的广告中,拎了3个系列,很具性启蒙的广告,请在成年人的陪同下,以未成年人的思想观看。


01 Nature系列
请在未成年的思想下观看

2004年,Diesel推出了一个主题为“Nature”的传播战役,系列平面稿,从摄影角度,为世人呈现了一幅“野战”巨图。


(2004年-Nature广告全景)

森林里,所有人物的内心暴露在神态动作中一览无遗,甭管是握着花的、抱着仙人掌的、揽着芭蕉叶的,又或者趴在树枝上的、骑在树枝上的、躺在石头上的……销魂得不要不要的,用歪果仁的话来说,就一个词:Hot!!!

有艺术青年指出,这个广告创意,借鉴自15世纪荷兰画家希罗尼穆斯·博斯的代表作《人间乐园》。


(希罗尼穆斯·博斯代表画作《人间乐园》)

博斯的《人间乐园》,从左到右,分别描绘了伊甸园-人间乐园-地狱三大场景。充满神秘、诡异、魔幻等难以细说的色彩,画的解读留给历史学家们去考究吧。

我们还是跟着广告,到森林里探寻,各个细节画面吧。






















Nature
Love it while itlasts
Join the Diesel society of Nature Lovers at www.diesel.com

尽管我把“Nature”就着广告场景,翻译成了“自然”,但是,这并不妨碍我们把“Nature”作为“本能”,把“Nature Lovers”作为“本能恋人”等更具Diesel独特张力的寓意来理解。

还在对比广告和名画之间共同点的朋友,有没有想过这样一个问题:世界名画千千万,为啥偏偏选荷兰的?

答:这个广告的创意代理商,来自阿姆斯特丹,名叫Kesselskramer。


02 BE STUPID系列
犯傻才是真聪明

如果说Nature系列,给我们展示了如何古为今用的从名画中发掘创意灵感,那么Be Stupid系列无疑是将摄影与文案的锋芒都展露到了极致,这是一个可供创意人临摹级别的大创意。

71张Sexy到爆的平面广告,你带够了纸吗?千万要记住他们的文案和画面场景构图喔。






SMART MAY HAVE THE BRAINS, BUT STUPID HAS THE BALLS
“智者”也许有脑,但是“愚人”有胸






SMART HAD ONE GOOG IDEA AND THAT IDEA WAS STUPID
“智者”有个好主意,好蠢的主意



SMART MAY HAVE THE ANSWERS, 

BUT STUPID HAS ALL THE INTERESTING QUESTIONS

“智者”也许知道答案,但是“愚人”知道所有有趣的问题




SMART HAS THE PLANS, STUPID HAS THE STORIES
“智者”会计划,“愚人”有故事



SMART SAYS NO. STUPID SAYS YES
“智者”踩,“愚人”赞




SMART LISTENS TO THE HEAD. STUPID LISTENS TO THE HEART
“智者”用脑,“愚人”随心




SMART CRITIQUES. STUPID CREATES
“智者”吐槽,“愚人”创造




STUPID IS TRIAL AND ERROR. MOSTLY ERROR
“愚人”反复试错,(尽管)多数是错的


SMART PLANS. STUPID IMPROVISES
“智者”事先安排,“愚人”即兴创作


SMART SEES WHAT THERE IS. STUPID SEES WHAT THERE COULD BE
“智者”看眼前,“愚人”看将来


STUPID MIGHT FALL. SMART DOES’NT EVEN TRY
“愚人”也许摔跤,“智者”不敢尝试



IF WE DON’T HAVE STUPID THOUGHTS WE’D HAVE NO INTERESTING
如果没有愚蠢的想法,就不会有有趣的想法



IF YOU’VE NEVER DONEANY THING STUPID, YOU’VE NEVER DONE ANYTHING AT ALL
如果你从未做过蠢事,你就从未做过事



THERE’S NO WRONG WAY TO DO IT
做就对了



THERE’S NO CURE FOR STUPID
蠢到没救




TRUST STUPID

信“愚人”



GOODBYE INHIBITIONS
禁忌再见


THINK LESS. STUPIDMORE
少想一点,多蠢一点


LONG LIVE STUPID
“愚蠢”万岁


SHARE STUPID
分享“愚蠢”


ONLY THE STUPID CAN BE TRULY BRILLIANT
只有“愚人”才能真正伟大


IMAGINATION BEATS BRAINS
想象打败脑袋


IN STUPID WE TRUST
坚信“愚蠢”


SIN. CONFESS. SIN AGAIN
犯错。坦白。再犯



IT TAKES TWO TO STUPID
成双成蠢




WE’RE WITH STUPID
我们蠢在一起


STUPID IS SPREADING
“愚蠢”盛传

STUPID IS IN THE SPOTLIGHT
“愚”出风头


STUPID IS FEARLESS
“愚蠢”无畏

STUPID IS GOOD FOR YOU
“愚”有好处


YOU’LL CARE LESS
你不关心



YOU’ ll SPEND MORE TIME WITH YOUR BOSS

你要花更多时间陪你的老板



YOU’LL EAT BETTER
你会啃得更屌



YOU’LL CREATE MORE
你能创造更多


YOU’LL MAKE MORE FRIENDS
你将交到更多朋友


GOVERNMENTS WILL HATE YOU
政府会讨厌你



ARE YOU SMART ENOUGH TO BE STUBID?
你聪明到犯傻了吗?

犯傻系列,是Diesel到目前为止传播最广的年度战役。没准“BE STUPID”这句广告口号会比这个品牌的广告语“For Successful Living”更有识别度。

凭借这一战,Diesel获得当年(2010年)戛纳广告节户外广告最高奖,此事也被写入了Diesel官方网站的荣誉大事里。

这种殊荣,在大品牌历史上都是少有的事儿。这就好比将一个管家写入家族的族谱之中,其分量可想而知。

创造这份殊荣的广告公司是Anomaly(2004年由TBWA全球前首席运营官兼合伙人卡尔·约翰逊创立于纽约。)伦敦办公室。

Anomaly的中文名字叫非常创意,2013年落户上海,匡威的“彩爆无聊”就是他们干的。


03 闯镜系列
背后那俩在“干”嘛呢

拍照被抢镜这种糟心事儿,肯定都有碰到过,如果闯入镜头的还在做些羞羞的事儿,那可就更让人呵呵-呵呵-呵呵呵了。

很不巧,Diesel老兄就洞察到了这点儿,并放大它做了一次文章。


哎呦喂,后面那一对,仗着全身有毛,泥萌,弄啥嘞?

这是何等的……卧槽……去你的不负众望——这就是它2015年做的一个传播主题#fuckexpectations。就是这么不按常理出牌。

文章转自

写给非广告人的广告常识


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