让中国设计更好穿?长作栋梁与4个品牌做了个胶囊系列的试验

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楼主 2020-11-21 16:43:51
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COMME des GARÇONS International、精品买手店Dover Street Market的总裁、川久保玲的丈夫Adrian Joffe一再强调“秀前系列糟透了,反正COMME des GARÇONS不做”。秀前系列对所有设计师来说真的是个那么糟糕的东西吗?


也许未必。


事实上,在成熟的国际市场上,pre collection(秀前系列)对于零售渠道来说已经是非常重要的一个环节:既对店铺的销售节奏起到了非常好的补充;也是独立设计师在主系列之外,去建立更良好的商业系统的支持。


在国内,中国独立设计师品牌也在蠢蠢欲动。7月,包括XIAO LI、SHUSHU/TONG、XU ZHI、STEVEN TAI等品牌的2017早春订货会在TUBE Showroom举行,从全国各地甚至香港赶来的时装买手对于中国设计师早春系列的出现都表示出了极大兴趣与市场期待。


8月1日,長作棟梁与4个独立设计师品牌合作的早秋特别合作系列正式上架。


其实这个特别合作系列策划已久,長作棟梁作为国内较早做独立设计师品牌集成模式的时装买手店,一直在致力于搭建中国设计师的推广平台,与之相互探索,共同成长。“之前就有设计师提出过一些合作的想法。”長作棟梁主理人之一Tasha告诉我们,“于是有了我们这次尝试——将设计师品牌用長作棟梁的语言讲述出来,真正带着我们的设计师去跟長作棟梁的客群产生交流。”


不谋而合,就有了此次的合作。“选择在早秋推出这个特别系列,也是因为这个时间段轻薄的衣服不是很多,所以这个系列很好地弥补了这个空缺。”Tasha说,“但主要出发点还是每一位设计师的需求和我们与他们深层沟通后的产物。”


XU ZHI SHUSHU/TONGTHE LAWNHELEN LEE是这次与長作棟梁合作的4个独立设计师品牌。四位设计师其实风格各异:有非常新的设计师,希望给这个行业带来新鲜又沉稳的力量;也有非常成熟的设计师,希望能给大众不一样的视角去洞察一个品牌的全新升级。“其中一些设计师在我们销售过程中有反应出一些有待改善的东西,通过特别合作也可以去更快地改善。”Tasha说道。



XU ZHI
   "Another dimension of artificial reality"


此次胶囊系列是XU ZHI品牌秋冬系列的一个衔接,不间断地传递:Another dimension of artificial reality(虚拟现实的又一个层面)。定义知性、不张扬、懂得欣赏不完美,并接受未知、未完成的女人。品牌将坚持自己专属的面料,在厚薄之间不断转换,赋予其不同的特质,但忠诚于品牌本身传递的不慌张的美。






SHUSHU/TONG
   "summer break"


大胆的可爱和轻松是SHUSHU/TONG品牌的独特精神,此次以“summer break”为主题创作了这个胶囊系列,加深品牌自由自在的放松状态。暑期的快乐对于学生是拥有,对于长大的人是美好幸福的感觉,所有的感情都能在这个系列里被保存。带有品牌特性的轮廓与图案,配以更适合夏天穿着的面料,增强了品牌的层次感。






THE LAWN
   "无序中的有序 "


此次与THE LAWN的胶囊系列是设计师yangyang印度之旅的延续:无序中的有序,呈现生活状态的本质。THE LAWN品牌于2016年正式成立,在未完全面世之前以特别系列的方式发出一个惬意的问候。衣服在每一个细节都有自己的故事,看似“杂乱”却都有迹可循,是一种不循规蹈矩却又在规矩之中的有度的美。






HELEN LEE
   "十二生肖 "


与HELEN LEE的合作是在品牌本身具备的女人味的基础上,能看到更精致的呈现。一个成熟的设计师肩负起更深层的设计使命,打造中国本土手工作坊的概念,将民族的带向世界。此次的胶囊系列以苏州手绣展现十二生肖的俏皮,手工作坊概念深入品牌本质






随便聊聊
DIA对话長作棟梁主理人之一Tasha Liu

 
DIA:当时挑选这4位合作设计师有什么特定标准吗?
Tasha:这次的想法就是我们的主题-“RETHINK”:让未知成为已知,已知成为新知。就是希望让还不被大众了解的品牌可以被更清晰地知道,而大众已经有些熟悉的品牌能有新的元素让人眼前一亮比如XU ZHI是我们一直很欣赏的设计师,但很多顾客并没有像我们一样那么理解他的工艺,所以我们希望做出这个更轻松但又不失XUZHI品牌风格的系列,带领更多消费者“入门”;SHUSHU/TONG已经慢慢有自己的客群了,但也会有顾客指出一些不足,所以在特别合作中也有改善。而YANGYANG的品牌THE LAWN,今年刚成立,4月时在时装周LABELHOOD平台是第一次亮相,我们一直觉得THE LAWN是一个非常符合長作棟梁的品牌,所以希望在其面世之前,我们可以用特别系列做一个“预热”。而HELEN LEE是一位大家熟悉喜爱的设计师,所以这一次特别系列我们着重推的是她主打的手工作坊概念,这一概念对于中国时尚界来说还是相对新的实践,将苏绣引入时装,白衬衣是这一次作为传递这种传统工艺的媒介,今后会有更多的渗透。每一位设计师在品牌已有基础上都有一些创新和一些回归,所以我们把他们整合在一起,形成了这次非常有意义的特别合作。
 
DIA:作为国内较早做设计师品牌集成店的,觉得几年下来,国内消费者对于设计师品牌的认知有什么改变?或者说消费群体在发生怎样的变化?
Tasha:由于中国独立设计师们的服装越来越成熟和完整,所以大众的关注度其实是在不断提高的,越来越多的消费者通过長作棟梁开始对特定品牌有忠实的购买度,而且更多人也从仅仅对服装外形的关注转移到对面料、工艺等更深层细节的追求。随着生活方式这个概念慢慢深入人心,越来越多20-50岁这个年龄段的人开始对生活品质有自己的矜持和独到的见解。所以这样一个团体开始关注長作棟梁一直以来在坚持做的事情,并有一定的共鸣。整体看来,现在大家的购买行为更多是受思想观念的引导,而不只是经济能力所决定,更多消费者希望把钱花在跟自己有精神契合的地方
 
DIA:觉得目前中国设计师面临的最大挑战是?
Tasha:如何定位自己的品牌,怎么样做出能真正被市场接受、认同、尊重的品牌,让自己的品牌可以走得更远更稳。现在许多设计师已经非常优秀,但依旧任重道远。其实现阶段来看,中国设计师在生产环节也面临着很多挑战,但这些问题都是在整个行业不断完善的过程中可以逐渐被解决的东西,而且其实即便是产业链的问题都解决了,也还是不能确保中国可以有真正影响深远的设计。所以中国设计师要如何定义自己的设计,如何汲取设计素材是确定其品牌发展至关重要的一点。日本的设计之所以可以赢得世界的尊重,是因为那些设计大师们都非常好地扎根在了自己的文化背景中,去产出对世界有启发的设计。我们现在看到俄罗斯的那群设计师们,打着东欧亚文化与酷的旗帜深受大众喜爱的同时,我们更应该看到的是他们在设计上对自己文化的深刻的诠释与忠诚的回归。现在许多中国设计师所缺乏的就是对中国文化的认同感,脱离了自己的文化和成长背景在做设计,但其实中国所拥有的文化是非常宝贵且值得探究的。在国外学习完设计,如果可以再将自身的文化融入到设计,这才是真正多元的表达。设计师们现在可以在西方世界里找灵感找参考,但那毕竟不是自己土生土长的文化精髓,所以很容易做出来的东西只适合西方市场,或无法找到最适合的市场。品牌一时的关注度不代表永久的发展,中国设计师如何能让自己的品牌更长远地产生影响力和购买力是值得每一位设计师深思的。



需购买以上系列,请至長作棟梁上海实体店铺,或扫二维码进入長作棟梁在线商店查看

还可关注“长作栋梁”(微信号:dlstore)公众号了解更多信息


摄影|李恺 Li Kai
形象|杜芸 Du Yun & 戴莫利 Morly Guo
化妆 | 李晓彦 Kiwi Lee
化妆助理|白思贝
发型|杨昌秀 Yang Changxiu
模特 | 曹紫微 @Esee Model Management

制片|戴莫利 Morly Guo










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