Skinny牛仔裤已经不潮了?Levis不这么看

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楼主 2022-01-10 08:26:09
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人说,现在大裤脚的pendulum是最热款型,但调查发现skinny还未过气。

牛仔裤很受欢迎。根据研究公司Mintel的研究,4个美国女人中,就有1人至少有10条牛仔裤。问题是,这些牛仔合身吗?并非如此。接受调查的三分之二的人表示,她们从未发现一条完美的合身的牛仔。

Levi’s最近发布了一个新系列的skinny牛仔裤,就是那种紧身包臀有弹性的性感款型。在发布之前,Levi’s的设计团队用访谈和试穿的方式,在亚洲、欧洲、美国市场做了调研,去搞清楚什么样的牛仔裤才是女性消费者最喜欢的,更重要的是,以及什么是她们真正需要的。




时尚杂志们盘点认为,近30年以来,牛仔裤的流行大致有3个阶段。90年代初期锥形裤被靴型牛仔裤替代,接下流行skinny,现在又开始流行大裤脚的pendulum。

“当我们在做调研的时候,有些实际情况是这样的:有些人会告诉我们他们从来不穿有弹性的牛仔裤,”Levi’s的首席产品研发Karyn Hillman说,“但当我们觉得她会选择有曲线的款式时,她就认定skinny更适合她。”经过两年的调查研究,Karyn Hillman和他的团队坚信,尽管有大裤脚的 pendulum,但skinny还未过气。

在现在的牛仔裤市场,快时尚生产的牛仔裤属于牛仔裤低端,好看,使用便宜的牛仔面料。中端市场,Levi’s有竞争对手Madewell。而在牛仔品牌的高端市场,Levi’s有专门的复古款,价位在300美元左右。除了这些时尚品牌之外,还有一个巨大的休闲品牌市场。近来,休闲裤的Legging式样的出现对牛仔产品有所挑战。


2014年Levi’s净收入上涨了2%到48亿美元,但是毛利率下降。Levi’s认为是打折引起毛利率下降。2015年第一季度Levi’s有些挣扎,美国市场的销售额比去年同期下降了8%,为 5.74 亿美元。

作为牛仔品牌里的前辈,Levi’s有自己的优势。现在的消费者仍然很痴迷这个品牌的复古产品,但这次的700 S是希望去吸引更多的人。Levi’s做了三种式样的skinny,超级skinny,高腰skinny,还有直筒和靴型牛仔裤。为此,他们还请来了音乐人Alicia Keys来做这个系列的宣传。



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